دانلود مقاله تاثیر شرمساری بر ترجیحات خودنمایی برند: نقش عزت نفس و وابستگی شخص-برند
تعداد کلمات فایل انگلیسی:9729 کلمه 15 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:32 صفحه word فونت B Lotus 14
تاثیر شرمساری بر ترجیحات خودنمایی برند: نقش عزت نفس و وابستگی شخص-برند
چکیده
در زمینه چگونگی تاثیر شرمساری بر ترجیحات مصرف کننده در مورد خودنمایی برند، سه مطالعه انجام شده است. ما پیش بینی کردیم، هنگامی که مصرف کنندگان (با سطوح مختلفی از عزت نفس) شرمزده می شوند، استراتژی های مقابله ای متفاوتی دارند، در نتیجه در تغییر اولویت های مرتبط با خودنمایی برند، اختلافاتی به وجود می آید. نتایج نشان می دهد، به طور کلی در هنگام خجالت زده شدن، مشتریانی که عزت نفس پایینی دارند (عزت نفس بالایی دارند)، به احتمال زیاد انگیزه بیشتری برای جلوگیری از توجهات اجتماعی دارند (دلیل این کار اصلاح خودانگاره است). بنابراین اگر به طور نسبی صحبت کنیم، مصرف کنندگان با عزت نفس پایین (عزت نفس بالا)، هنگامی که خجالت زده می شوند، به طرح محصول خودنما تر تمایل دارند. علاوه بر این، ما ثابت کردیم، زمانی که مصرف کنندگان وابستگی قوی به برند دارند، احتمال وجود تقابل بین عزت نفس و شرمساری بیشتر می شود.
The effect of embarrassment on preferences for brand conspicuousness
The roles of self-esteem and self-brand connection
Abstract
Three studies were conducted to examine how embarrassment influences consumer preferences for brand conspicuousness. We predict that consumers with different levels of self-esteem will have distinct coping strategies when they feel embarrassed, resulting in differences in their preference changes related to brand conspicuousness. The results show that when feeling embarrassed, consumers with low self-esteem (high self-esteem) are more likely to have increased motivation to avoid social attention to the self in general (to repair their self-image). Thus, relatively speaking, consumers with low self-esteem (high self-esteem) prefer a more conspicuous product design over a less conspicuous one to a lesser (greater)extent when they are embarrassed than when they are not embarrassed. In addition, we demonstrate that the interaction between self-esteem and embarrassment is more likely when consumers form a strong connection with the brand
کد:10441
دانلود رایگان مقاله انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
شرمساری, ترجیحات خودنمایی برند, عزت نفس و وابستگی شخص-برند
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله تاثیر شرمساری بر ترجیحات خودنمایی برند: نقش عزت نفس و وابستگی شخص-برند
تعداد کلمات فایل انگلیسی:9729 کلمه 15 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:32 صفحه word فونت B Lotus 14
تاثیر شرمساری بر ترجیحات خودنمایی برند: نقش عزت نفس و وابستگی شخص-برند
چکیده
در زمینه چگونگی تاثیر شرمساری بر ترجیحات مصرف کننده در مورد خودنمایی برند، سه مطالعه انجام شده است. ما پیش بینی کردیم، هنگامی که مصرف کنندگان (با سطوح مختلفی از عزت نفس) شرمزده می شوند، استراتژی های مقابله ای متفاوتی دارند، در نتیجه در تغییر اولویت های مرتبط با خودنمایی برند، اختلافاتی به وجود می آید. نتایج نشان می دهد، به طور کلی در هنگام خجالت زده شدن، مشتریانی که عزت نفس پایینی دارند (عزت نفس بالایی دارند)، به احتمال زیاد انگیزه بیشتری برای جلوگیری از توجهات اجتماعی دارند (دلیل این کار اصلاح خودانگاره است). بنابراین اگر به طور نسبی صحبت کنیم، مصرف کنندگان با عزت نفس پایین (عزت نفس بالا)، هنگامی که خجالت زده می شوند، به طرح محصول خودنما تر تمایل دارند. علاوه بر این، ما ثابت کردیم، زمانی که مصرف کنندگان وابستگی قوی به برند دارند، احتمال وجود تقابل بین عزت نفس و شرمساری بیشتر می شود.
The effect of embarrassment on preferences for brand conspicuousness
The roles of self-esteem and self-brand connection
Abstract
Three studies were conducted to examine how embarrassment influences consumer preferences for brand conspicuousness. We predict that consumers with different levels of self-esteem will have distinct coping strategies when they feel embarrassed, resulting in differences in their preference changes related to brand conspicuousness. The results show that when feeling embarrassed, consumers with low self-esteem (high self-esteem) are more likely to have increased motivation to avoid social attention to the self in general (to repair their self-image). Thus, relatively speaking, consumers with low self-esteem (high self-esteem) prefer a more conspicuous product design over a less conspicuous one to a lesser (greater)extent when they are embarrassed than when they are not embarrassed. In addition, we demonstrate that the interaction between self-esteem and embarrassment is more likely when consumers form a strong connection with the brand
کد:10441
دانلود رایگان مقاله انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
شرمساری, ترجیحات خودنمایی برند, عزت نفس و وابستگی شخص-برند