Abstract
Purpose – This paper aims to set out a new hierarchical and differentiated model of social marketing principles, concepts and techniques that builds on, but supersedes, the existing lists of non-equivalent and undifferentiated benchmark criteria.
Design/methodology/approach – This is a conceptual paper that proposes a hierarchical model of social marketing principles, concepts and techniques.
Findings – This new delineation of the social marketing principle, its four core concepts and five techniques, represents a new way to conceptualize and recognize the different elements that constitute social marketing. This new model will help add to and further the development of the theoretical basis of social marketing, building on the definitional work led by the International Social Marketing Association (iSMA), Australian Association of Social Marketing (AASM) and European Social Marketing Association (ESMA).
Research limitations/implications – This proposed model offers a foundation for future research to expand upon. Further research is recommended to empirically test the proposed model.
Originality/value – This paper seeks to advance the theoretical base of social marketing by making a reasoned case for the need to differentiate between principles, concepts and techniques when seeking to describe social marketing.
fr176:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله الگو سلسله مراتبی از بازاریابی اجتماعی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8778کلمه 21صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:31صفحه word فونت14 Arial
چکیده
هدف- هدف این مطالعه اینست که یک الگو سلسله مراتبی و متمایز از قوانین بازاریابی اجتماعی، مفاهیم و تکنیک هایی را طراحی کند که بر اساس لیست های موجود از معیارهای پایه غیر معادل و نامتمایز (و شاید هم بعنوان جایگزینی برای آن) ایجاد می گردد.
طراحی/ شیوه/دستورالعمل – این یک مطالعه ای مفهومی است که مدل سلسله مراتبی از قوانین، مفاهیم و تکنیک های بازاریابی اجتماعی را ارائه میدهد.
یافته ها- این شرح جدید از قوانین بازاریابی اجتماعی، چهار مفهوم عمده آن، و پنج تکنیک آن، راه جدیدی را برای تصور و شناسایی عناصری متنوعی به ما نشان میدهد که بازاریابی اجتماعی را تشکیل میدهند. این مدل جدید به ما کمک میکند که بتوانیم اساس تئوری بازاریابی اجتماعی را بوجود آوریم و آنرا توسعه دهیم، که بر مبنای یک مطالعه تعریفی انجام شده بوسیله انجمن بازاریابی اجتماعی بین المللی (iSMA)، انجمن بازاریابی اجتماعی استرالیا (AASM) و انجمن بازاریابی اجتماعی اروپا (ESMA) می باشد.
محدودیت ها / مفاهیم تحقیق – این مدل پیشنهادی اساسی را برای تحقیقات آینده فراهم می سازد. ما پیشنهاد میکنیم که تحقیقات بعدی به شکل تجربی این مدل پیشنهادی را آزمایش کنند.
منشأ / ارزش – این مطالعه درصدد است که اساس تئوری بازاریابی اجتماعی را بوسیله ایجاد یک مورد منطقی بخاطر نیاز به تفکیک میان اصول، مفاهیم و تکنیک ها در هنگام شرح بازاریابی اجتماعی توسعه دهد.
مقدمه
بازاریابی اجتماعی حوزه پویا و جدیدی از تئوری، تحقیق و کاربرد است. بازاریابی اجتماعی نیز مانند هر حوزه چند زمینه ای مدرن، تابع نظریات و فرضیه های مختلف (وود 2012) و همچنین نظرات مخالف (تاپ و اسپاتس وود 2013) است. تاکنون، تلاشهای زیادی برای تعریف و تنظیم مؤلفه های اصلی این حوزه انجام شده است. بازاریابی اجتماعی بدون وجود توافقاتی در مورد ماهیت و موضوعات اصلی مورد توجه خود، در معرض این خطر قرار خواهد داشت که تصور شود که بازاریابی اجتماعی درصدد است تا در مورد همه موضوعات برای همه افراد دخالت داشته باشد و یا اینکه بعنوان حوزه محدودی تصور شود که کمک کمی به سیاست های اجتماعی یا ارائه خدمات اجتماعی می کند.اگر هدف بازاریابی اجتماعی این باشد که هم از لحاظ تئوری و هم از لحاظ عملی توسعه پیدا کند، یک تحلیل و بحث مداوم در مورد ماهیت آن مورد نیاز خواهد بود. این مقاله می خواهد که با هدف درک بهتر از ماهیت و کمک بازاریابی اجتماعی به سیاست های اجتماعی و اقدامات سیاست های اجتماعی به این بحث ها کمک کند. ما در این مقاله تلاش میکنیم که از تکنیک ها و اصول معاصر تئوری بازاریابی برای بررسی و تمایز معیارهای مبنای موجود بازاریابی اجتماعی استفاده کنیم و مدل سلسله مراتبی و متمایزی از اصول، مفاهیم و تکنیک های بازاریابی اجتماعی را طراحی کنیم که بر اساس لیست های موجود از معیارهای مبنای غیر معادل و نامتمایز می باشد.
Abstract
Purpose – This paper aims to set out a new hierarchical and differentiated model of social marketing principles, concepts and techniques that builds on, but supersedes, the existing lists of non-equivalent and undifferentiated benchmark criteria.
Design/methodology/approach – This is a conceptual paper that proposes a hierarchical model of social marketing principles, concepts and techniques.
Findings – This new delineation of the social marketing principle, its four core concepts and five techniques, represents a new way to conceptualize and recognize the different elements that constitute social marketing. This new model will help add to and further the development of the theoretical basis of social marketing, building on the definitional work led by the International Social Marketing Association (iSMA), Australian Association of Social Marketing (AASM) and European Social Marketing Association (ESMA).
Research limitations/implications – This proposed model offers a foundation for future research to expand upon. Further research is recommended to empirically test the proposed model.
Originality/value – This paper seeks to advance the theoretical base of social marketing by making a reasoned case for the need to differentiate between principles, concepts and techniques when seeking to describe social marketing.
fr176:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com