Abstract
Previous research on self-brand connections has not considered the inclusion of brand categories (e.g., national and private brands). The current work examines consumers’ preference for national and private brands and their tendency to include brands as part of their self-concept (measured by the brand engagement in the self-concept (BESC) scale and manipulated using a tagline). Study 1 revealed higher BESC consumers to prefer national (vs. private) brands. Study 2 identified a boundary condition for our initial study by demonstrating consumers higher in BESC to prefer national brands (relative to private brands) less when presented a self-concept threat. Additionally, results showed lower BESC consumers deferring to national (vs. private) brands when facing a selfconcept threat. Finally, Study 3 results were consistent with Study 2 findings when brand engagement was manipulated (vs. measured). Our work suggests that when a self-concept threat unrelated to the branded self is presented, the central importance of brands,
fr197:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله اولویت مصرف کننده برای انتخاب برندهای ملی در برابر برندهای خصوصی: تاثیر تعامل برند و تهدید خودپنداره
تعداد کلمات فایل انگلیسی:10271 کلمه 11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:32صفحه word فونت14 Arial
چکیده
تحقیق پیشین درباره ارتباطات خودبرندی ، دسته بندهای برند را در نظر نگرفته بود (برای مثال، برندهای ملی و برندهای خصوصی). مطالعه حاضر اولویت مصرف کنندگان برای انتخاب برندهای ملی و خصوصی و تمایل آنها برای درنظرگرفتن برندها به عنوان بخشی از مقیاس خودپنداره ( اندازه گیری شده به توسط تعامل برند درخود پنداره (BESC) و دستکاری شده بوسیله یک شعار) را مورد بررسی قرار می دهد. مطالعه ۱ نشان داد مصرف کنندگانی با BESC بالاتر ، برندهای ملی (در مقابل برندهای خصوصی) را ارجح تر میدانند . مطالعه ۲ شرایط مرزی برای مطالعه را با بیان اینکه مشتریان با BESC بالاتر که برندهای ملی را ( در قیاس با برندهای خصوصی) ترجیح می دهند کمتر در معرض تهدید خود پنداره قرار می گیرند. افزون بر این، نتایج نشان داد که مصرف کنندگان با BESC پایین تر زمانی که با تهدید خودپنداره روبرو می شوند ازانتخاب برندهای ملی اجتناب می کنند (در مقا بل برندهای خصوصی ) . در آخر ، نتایج مطالعه ۳ زمانی با یافته های مطالعه ۲ سازگار بود که تعامل برند ، دستکاری شده (در مقابل اندازه گیری شده ) بود. کار ما مشخص میکند که زمانی که یک تهدید خودپنداره مربوط به خود برندی نباشد ،اهمیت اصلی برندها ، برای آن دسته از مصرف کنندگانی که با برندها ، تعامل بیشتری دارند ، نقطه اولویت های تاثیرگذار را کاهش می دهد .
مقدمه
برندهای ملی معمولا به عنوان محصولات برتر (به عنوان مثال، کانینگهام و همکاران، 1982 ؛ استین کامپ و همکاران ، 2010) از طریق کمپین های تبلیغات ملی، (به عنوان مثال ، وودساید و تیلور ، 1978 ) ، کیفیت اجزاء یا ساختار نهادینه شده اند . از سوی دیگر، برندهای خصوصی معمولا با قیمت پایین تر ، جایگزین های کیفی معقول و دارای ارزش ، تثبیت شده اند (به عنوان مثال، گولدمیث و همکاران،2010؛روسن ،1984). رابطه بین برندهای ملی و خصوصی منحصر به فرد است همان طورکه برندهای ملی اغلب به خرده فروشان به منظور حمل محصولات خود برای رسیدن به دست مصرف کنندگان تکیه می کنند ، همان خرده فروشان ممکن است خودشان با جایگزین های برند خصوصی رقابت کنند ( هاچ و بانجری ، 1983). رابطه با این واقعیت پیچیده تر شده است که خرده فروشان ارزش برندهای ملی جذب کننده مشتری را تشخیص می دهند ( شاپیرو ، 1993) و همان تولید کنندگان اغلب هم به تولید برندهای ملی و هم برندهای خصوصی متکی هستند. با وجود چنین وابستگی های متقابلی، یک جنگ اساسی برای سهم بازار و درآمدهای مرتبط ، بین برندهای ملی و خصوصی در بسیاری از محیط ها همچنان ادامه دارد( گیلنز ، 2012).
Abstract
Previous research on self-brand connections has not considered the inclusion of brand categories (e.g., national and private brands). The current work examines consumers’ preference for national and private brands and their tendency to include brands as part of their self-concept (measured by the brand engagement in the self-concept (BESC) scale and manipulated using a tagline). Study 1 revealed higher BESC consumers to prefer national (vs. private) brands. Study 2 identified a boundary condition for our initial study by demonstrating consumers higher in BESC to prefer national brands (relative to private brands) less when presented a self-concept threat. Additionally, results showed lower BESC consumers deferring to national (vs. private) brands when facing a selfconcept threat. Finally, Study 3 results were consistent with Study 2 findings when brand engagement was manipulated (vs. measured). Our work suggests that when a self-concept threat unrelated to the branded self is presented, the central importance of brands,
fr197:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com