دانلود مقاله مدل های بازاریابی مصرف کنندگان ناهمگن
تعداد کلمات فایل انگلیسی:7000 کلمه 22 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:54 صفحه word فونت 14 B Nazanin
مدل های بازاریابی مصرف کنندگان ناهمگن
چکیده
توزیع اولویت های مصرف کنندگان نقش مهمی در بسیاری از فعالیت های بازاریابی ایفا می کند. برای مثال قیمت گذاری و تصمیمات طراحی محصول، بر پایه درک تفاوت های میان مصرف کنندگان از نظر حساسیت به قیمت و ارزش گذاری ویژگی های محصول می باشد. علاوه بر این فعالیت های بازاریابی که خانوارهای خاصی را مد نظر دارند نیازمند تخمین پارامترهای خانوارها هستند. از این رو مدل سازی ناهمگنی مصرف کنندگان موضوع بسیاری از برنامه های آماری بازاریابی تبدیل شده است. در مقابل ناهمگنی اغلب در نوشتارهای اقتصادی به عنوان یک مسئله ثانویه مد نظر قرار گرفته است که ما باید به آن بپردازیم اما موضوع اصلی این تحقیق نخواهد بود. سپس تمرکز ما بر روی تخمین اثرات متوسط متغیرهای سیاست گذاری خواهد بود. در این مقاله ما رویکردهای مختلفی را برای مدل سازی ناهمگنی مصرف کنندگان و ارزیابی استفاده از این رویکردها برای برنامه های بازاریابی مورد بحث قرار خواهیم داد.
کلمات کلیدی: اثرات رندم، ناهمگنی، مدل های پروبیت (Probit)
Marketing models of consumer heterogeneity
Greg M. Allenbya‘*, Peter E. Rossib
“Max M. Fisher College of Business, Ohio State University, 1775 College Road, Columbus,
OH 43210, USA h Graduate School of Business, University of Chicago, Chicago, IL 6063 7, USA
Abstract
The distribution of consumer preferences plays a central role in many marketing activities. Pricing and product design decisions, for example, are based on an understanding of the differences among consumers in price sensitivity and valuation of product attributes. In addition, marketing activities which target specific households require household level parameter estimates. Thus, the modeling of consumer heterogeneity is the central focus of many statistical marketing applications. In contrast, heterogeneity is often regarded as an ancillary nuisance problem in much of the applied econometrics literature which must be dealt with but is not the focus of the investigation. The focus is instead on estimating average effects of policy variables. In this paper, we discuss various approaches to modeling consumer heterogeneity and evaluate the utility of these approaches for marketing applications. © 1999 Elsevier Science S.A. All rights reserved.
JEL classification: C11; C33; C35
Keywords: Random effects; Heterogeneity; Probit models
کد:mb6
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله مدل های بازاریابی مصرف کنندگان ناهمگن
تعداد کلمات فایل انگلیسی:7000 کلمه 22 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:54 صفحه word فونت 14 B Nazanin
مدل های بازاریابی مصرف کنندگان ناهمگن
چکیده
توزیع اولویت های مصرف کنندگان نقش مهمی در بسیاری از فعالیت های بازاریابی ایفا می کند. برای مثال قیمت گذاری و تصمیمات طراحی محصول، بر پایه درک تفاوت های میان مصرف کنندگان از نظر حساسیت به قیمت و ارزش گذاری ویژگی های محصول می باشد. علاوه بر این فعالیت های بازاریابی که خانوارهای خاصی را مد نظر دارند نیازمند تخمین پارامترهای خانوارها هستند. از این رو مدل سازی ناهمگنی مصرف کنندگان موضوع بسیاری از برنامه های آماری بازاریابی تبدیل شده است. در مقابل ناهمگنی اغلب در نوشتارهای اقتصادی به عنوان یک مسئله ثانویه مد نظر قرار گرفته است که ما باید به آن بپردازیم اما موضوع اصلی این تحقیق نخواهد بود. سپس تمرکز ما بر روی تخمین اثرات متوسط متغیرهای سیاست گذاری خواهد بود. در این مقاله ما رویکردهای مختلفی را برای مدل سازی ناهمگنی مصرف کنندگان و ارزیابی استفاده از این رویکردها برای برنامه های بازاریابی مورد بحث قرار خواهیم داد.
کلمات کلیدی: اثرات رندم، ناهمگنی، مدل های پروبیت (Probit)
Marketing models of consumer heterogeneity
Greg M. Allenbya‘*, Peter E. Rossib
“Max M. Fisher College of Business, Ohio State University, 1775 College Road, Columbus,
OH 43210, USA h Graduate School of Business, University of Chicago, Chicago, IL 6063 7, USA
Abstract
The distribution of consumer preferences plays a central role in many marketing activities. Pricing and product design decisions, for example, are based on an understanding of the differences among consumers in price sensitivity and valuation of product attributes. In addition, marketing activities which target specific households require household level parameter estimates. Thus, the modeling of consumer heterogeneity is the central focus of many statistical marketing applications. In contrast, heterogeneity is often regarded as an ancillary nuisance problem in much of the applied econometrics literature which must be dealt with but is not the focus of the investigation. The focus is instead on estimating average effects of policy variables. In this paper, we discuss various approaches to modeling consumer heterogeneity and evaluate the utility of these approaches for marketing applications. © 1999 Elsevier Science S.A. All rights reserved.
JEL classification: C11; C33; C35
Keywords: Random effects; Heterogeneity; Probit models
کد:mb6
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com