این مطالعه با هدف به چالش کشیدن بازاریابان اجتماعی برای گسترش مجموعه تحقیقاتشان بدون محدود کردن عقلانیت شخصی در شواهد علمی شان ، داده های مربوط به جمعیت و همچنین تمرکز بر پژوهش بینش گرا انجام شده است . بازاریابی اجتماعی به عنوان یک رشته ، پایبند به استفاده از تکنیک ها در اثبات فرضیه های علمی است از اینرو وقتی به سمت ایجاد تغییرات موثر اجتماعی سوق پیدا می کند این نشانه ویژه را از دست می دهد . بدست آوردن بینش از رفتار انسان ها نیازمند ابزار تحقیقاتی ست که مفاهیم عمیقی از رفتار انسان ها با محیط اجتماعی را مشخص کند. علم مردم شناسی قابلیت ارائه این بینش عمیق را از جهان اجتماعی از راه چشمان مصرف کننده آماده می کند. با این وجود تا حد زیادی ، در بازاریابی اجتماعی از داده ها استفاده کمی می شود. این مطالعه ، ارزش علم مردم شناسی را به عنوان یک شیوه تحقیقاتی در بازاریابی اجتماعی که می تواند تعامل معنی داری با تجربه های فرهنگی و اجتماعی و همچنین جنبه های وجود انسان داشته باشد دنبال می کند.
جوامع در سراسر جهان با مجموعه ای از مسائل اجتماعی و مشکلات بهداشتی مواجه هستند و دولت ها و موسسه ها به دنبال راه حل آنها هستند. بازاریابی اجتماعی یک رویکرد تغییر اجتماعی است که به طور فزاینده ای در موسسه ها به عنوان یک مکانیزم برای تحت تاثیر قرار دادن تغییرات درون یک سیستم اجتماعی استفاده می شود ( پی کت و همکاران 2014). به عنوان مثال روش شناسی یک تغییر اجتماعی و بازاریابی اجتماعی ، طیف گسترده ای از برنامه ها، مثل تغذیه با شیر مادر ( پارکینسون و همکاران 2012) کاهش آتش سوزی ( پیتی و همکاران 2012 ) کاهش رانندگی در حالت مستی ( دونگ و همکاران 2015 ، تپ و همکاران 2013 ) و کودک آزاری (هیمن و همکاران 2014 ) را پی ریزی می کند. اینها همه مشکلات اجتماعی عمیقی هستند که در آن استراتژی های تغییر رفتار باید فراتر از هدف گیری فردی، این سیستم اجتماعی را در رفتارهای موجود ترکیب کند. اساس موفقیت برنامه های بازاریابی اجتماعی ، یکپارچگی استراتژیک در برنامه ریزی های فرهنگی بر مبنای تحقیقات برای تحت کنترل گرفتن بینش افراد نسبت به پدیده های تحت بررسی است. فراتر از تحقیقات اجتماعی ، استفاده از داده ها برای روشنگری و ارائه راه حل های اجتماعی است که در آن مخاطبان هدف ، به عنوان یک عضو از سیستم اجتماعی در نظر گرفته می شوند. با این حال ، برنامه ی بازاریابی اجتماعی ، کامل کردن بینش فرهنگی بر مبنای تحقیقات بینش گرا برای درک پیچیدگی های موقعیت اجتماعی مخاطبان هدف و توانایی آنها در نشان دادن مولفه های تحت بررسی است ( به عنوان مثال ، به کتاب برنان و همکاران در سال 2014 نگاه کنید ).
Abstract
This paper aims to challenge social marketers to extend their research repertoire beyond restrictive ‘individualised rationalities’ driving reliance on scientifically proven evidence, population data and focus groups as insight-oriented research. Social marketing, as a discipline, is constrained by using techniques aimed at (dis)proving scientific hypotheses, thus misses the mark when it comes to creating effective social change. Gaining insight into human conduct requires research tools that examine the deep ecological context of behaviour. Ethnography has the capability to generate deep culturally based insights that captures the social world through the eyes of the consumer, yet to date remains largely underutilised in social marketing. This article explores the value of ethnography as a social marketing research method enabling in-depth and meaningful engagement with the social and cultural experiences and the performative practice that is the manifestation of human existence
کد:fr248
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله تقویت تحقیقات بازاریابی اجتماعی: کسب بینش از راه مردم شناسی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:6055کلمه8صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:18صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این مطالعه با هدف به چالش کشیدن بازاریابان اجتماعی برای گسترش مجموعه تحقیقاتشان بدون محدود کردن عقلانیت شخصی در شواهد علمی شان ، داده های مربوط به جمعیت و همچنین تمرکز بر پژوهش بینش گرا انجام شده است . بازاریابی اجتماعی به عنوان یک رشته ، پایبند به استفاده از تکنیک ها در اثبات فرضیه های علمی است از اینرو وقتی به سمت ایجاد تغییرات موثر اجتماعی سوق پیدا می کند این نشانه ویژه را از دست می دهد . بدست آوردن بینش از رفتار انسان ها نیازمند ابزار تحقیقاتی ست که مفاهیم عمیقی از رفتار انسان ها با محیط اجتماعی را مشخص کند. علم مردم شناسی قابلیت ارائه این بینش عمیق را از جهان اجتماعی از راه چشمان مصرف کننده آماده می کند. با این وجود تا حد زیادی ، در بازاریابی اجتماعی از داده ها استفاده کمی می شود. این مطالعه ، ارزش علم مردم شناسی را به عنوان یک شیوه تحقیقاتی در بازاریابی اجتماعی که می تواند تعامل معنی داری با تجربه های فرهنگی و اجتماعی و همچنین جنبه های وجود انسان داشته باشد دنبال می کند.
مقدمه
جوامع در سراسر جهان با مجموعه ای از مسائل اجتماعی و مشکلات بهداشتی مواجه هستند و دولت ها و موسسه ها به دنبال راه حل آنها هستند. بازاریابی اجتماعی یک رویکرد تغییر اجتماعی است که به طور فزاینده ای در موسسه ها به عنوان یک مکانیزم برای تحت تاثیر قرار دادن تغییرات درون یک سیستم اجتماعی استفاده می شود ( پی کت و همکاران 2014). به عنوان مثال روش شناسی یک تغییر اجتماعی و بازاریابی اجتماعی ، طیف گسترده ای از برنامه ها، مثل تغذیه با شیر مادر ( پارکینسون و همکاران 2012) کاهش آتش سوزی ( پیتی و همکاران 2012 ) کاهش رانندگی در حالت مستی ( دونگ و همکاران 2015 ، تپ و همکاران 2013 ) و کودک آزاری (هیمن و همکاران 2014 ) را پی ریزی می کند. اینها همه مشکلات اجتماعی عمیقی هستند که در آن استراتژی های تغییر رفتار باید فراتر از هدف گیری فردی، این سیستم اجتماعی را در رفتارهای موجود ترکیب کند. اساس موفقیت برنامه های بازاریابی اجتماعی ، یکپارچگی استراتژیک در برنامه ریزی های فرهنگی بر مبنای تحقیقات برای تحت کنترل گرفتن بینش افراد نسبت به پدیده های تحت بررسی است. فراتر از تحقیقات اجتماعی ، استفاده از داده ها برای روشنگری و ارائه راه حل های اجتماعی است که در آن مخاطبان هدف ، به عنوان یک عضو از سیستم اجتماعی در نظر گرفته می شوند. با این حال ، برنامه ی بازاریابی اجتماعی ، کامل کردن بینش فرهنگی بر مبنای تحقیقات بینش گرا برای درک پیچیدگی های موقعیت اجتماعی مخاطبان هدف و توانایی آنها در نشان دادن مولفه های تحت بررسی است ( به عنوان مثال ، به کتاب برنان و همکاران در سال 2014 نگاه کنید ).
Abstract
This paper aims to challenge social marketers to extend their research repertoire beyond restrictive ‘individualised rationalities’ driving reliance on scientifically proven evidence, population data and focus groups as insight-oriented research. Social marketing, as a discipline, is constrained by using techniques aimed at (dis)proving scientific hypotheses, thus misses the mark when it comes to creating effective social change. Gaining insight into human conduct requires research tools that examine the deep ecological context of behaviour. Ethnography has the capability to generate deep culturally based insights that captures the social world through the eyes of the consumer, yet to date remains largely underutilised in social marketing. This article explores the value of ethnography as a social marketing research method enabling in-depth and meaningful engagement with the social and cultural experiences and the performative practice that is the manifestation of human existence
کد:fr248
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com