U.S. companies spent $5.1 billion on social media advertising in 2013, but a recent Gallup survey revealed that these advertisements had no influence on the majority of U.S. consumers’ buying decisions. For social media marketing to be effective, we argue that social media marketing efforts need to be congruent and aligned with the different needs of social media users. To this end, this article presents a typology of current social media services using the following categories: relationship, self-media, collaboration, and creative outlet. We further elaborate on how each type of social media caters to basic human needs, and provide implications for social media marketing based on the need-congruence lens
کد:fr250
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله رسانه های اجتماعی و برآورده کردن نیاز بشری: مفاهیمی جهت بازاریابی رسانه های اجتماعی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:7149کلمه11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:16صفحه word فونت14 Arial
چکیده
شرکت های آمریکایی در سال ۲۰۱۳، ۵.۱ میلیارد دلار صرف تبلیغات در رسانه های اجتماعی کردند، اما بررسی های اخیر موسسه گالوپ مشخص کرد که این تبلیغات اثری در اکثر مصرف کنندگان آمریکایی در تصمیم گیری برای خرید ندارند. برای مؤثر واقع شدن بازاریابی رسانه های اجتماعی، استدلال می کنیم که تلاش های بازیابی رسانه های اجتماعی نیاز به هم خوانی و همجهت بودن با نیازهای مختلف کاربران رسانه های اجتماعی دارد.بدین منظور، این مطالعه یک نوع شناسی برای خدمات رسانه های اجتماعی حاضر بوسیله مقوله های زیر ارائه می کند: رابطه، رسانههای شخصی، همکاری، رسانه خلاق. پس از آن در مورد این‌که چگونه هر نوعی از رسانه نیازهای اساسی انسانی را برطرف می کند توضیح خواهیم داد، و مفاهیمی برای بازاریابی شبکه های اجتماعی بر مبنای نظرگاه نیاز-تناسب ارائه خواهیم کرد.
چگونه از رسانههای اجتماعی به بهترین نحو استفاده کنیم
رسانههای اجتماعی بهطور عمیقی در زندگی ما تثبیت‌شده‌اند. این به 82% جمعیت اینترنت بالای 15 سال جهان میرسد و نشانگر بزرگ‌ترین بخش استفاده از اینترنت افراد، با احتساب نزدیک به 1 از 5 دقیقه گذار آنلاین در سطح جهانی است (آمار کام اسکار 2011). این به الگوی ارتباطی جدید جوامع برای پیامرسانی تبدیل شده است (مانگولد و فاولدز 2009). درنتیجه شرکتهای آمریکایی 5.1 میلیارد دلار صرف تبلیغات در رسانههای اجتماعی در 2013 کردهاند، به این امید که محصولات و خدمات خود را ترویج کنند.
Abstract
U.S. companies spent $5.1 billion on social media advertising in 2013, but a recent Gallup survey revealed that these advertisements had no influence on the majority of U.S. consumers’ buying decisions. For social media marketing to be effective, we argue that social media marketing efforts need to be congruent and aligned with the different needs of social media users. To this end, this article presents a typology of current social media services using the following categories: relationship, self-media, collaboration, and creative outlet. We further elaborate on how each type of social media caters to basic human needs, and provide implications for social media marketing based on the need-congruence lens
کد:fr250
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com