تحقیق پیشین بر روی شرکت های نوظهور جهانی بر وابستگی قوی آنها در خلق یک موقعیت رقابتی از روزهای اولیه ی وجود آنها تأکید کرده است. در صورتی که بسیاری ازمحققان تاکید کردند که نوآوری شرکت های نوظهور جهانی به عنوان یک محرک برای رقابت آنها، قابلیت های اساسی نوآوری شرکت های متولد جهانی ، بخصوص، بازاریابی، و قابلیت های مربوط به نوآوری هنوز هم تحت تحقیق و بررسی قرار دارند. ما سه قابلیت نسل هوشمند بازار، سازگاری بازاریابی و انسجام تیمی، که بر تعامل میان نوآوری و بازاریابی تاکید دارند را بر مبنای یک مرحله مقدماتی در مصاحبه هایی با مدیران ارشد شناسایی کردیم . سپس ما تجزیه و تحلیل SEM را بر مبنای داده های جمع آوری شده از ۱۲۷ شرکت نوظهور جهانی انجام دادیم. نتایج ما مشخص میکند که هوش بازاریابی و انسجام تیمی به صورت مستقیم و مثبت بر نوآوری شرکت های متولد جهانی اثر می گذارند. قابلیت سازگاری بازاریابی باید بوسیله شرایط زیست محیطی و توسعه اقتصادی و توسعه فناوری تعدیل شود. زمانی که توسعه اقتصادی در میزان بالایی قرار دارد، قابلیت سازگاری نیروی فروش نوآوری شرکت های متولد جهانی را افزایش می دهد. در صورتی که قابلیت سازگاری محصول یا قابلیت سازگاری ارتباطات نوآوری شرکت های متولد جهانی را کاهش می دهد. زمانی که توسعه فناوری در میزان بالایی قرار دارد، قابلیت سازگاری کالا ، نوآوری شرکت های نوظهور جهانی را افزایش می دهد، در صورتی که قابلیت سازگاری نیروی فروش نوآوری شرکت های متولد جهانی را کاهش می دهد.
جهانی شدن به طور قابل توجهی از اواسط قرن بیستم رشد کرده است، که منجر به ارتباط متقابل رو به رشد بازارها می شود. این تغییرات ازشرکت های پیشرو تشدید کننده ی رقابت درشرکت های عمومی و کوچک و متوسط به ویژه برای توجه بیشتر به رقابت آنها (کاروالیو و کوستا، 2014) به عنوان وسیله ای برای رسیدن به موفقیت بین المللی (سوک و اوکاس، 2011) به وجود امده اند. نقش نوآوری به عنوان یک تسهیل کننده ی رقابت شرکتها (آگوستو و کوئلیو، 2009؛دیبرل، کریگ، و نوی بام، 2014)، و همچنین تسهیل کننده ی عملکرد (گبائر، گوستافسون، و ویتل، 2011؛ هولت، هرلی، و نایت، 2004؛ری، پارک و لی، 2010؛ روبرا و کیرکا، 2012)،از مدت ها قبل ایجاد شده است. در راستای شناخت در حال رشد از نقش نوآوری در موفقیت شرکت ها، توجه قابل توجه تحقیق به محرک های نوآوری در انواع مختلف صنعت ها، اقتصاد ها و شرکت ها متمرکز شده است (هولت و همکاران، 2004؛ کیرگیدو واسپیروپولو، 2013؛ راداس وبزیچ، 2009؛ ری و همکاران، 2010).
Abstract
Previous research on born-global firms (BGs) has emphasized their strong dependency on establishing a competitive positioning from the early days of their existence. While many researchers emphasized BGs’ innovativeness as a driver of their competitiveness, the capabilities underlying BGs’ innovativeness are still under-researched, specifically, marketing, and innovation-related capabilities. Based on a preliminary stage of in-depth interviews with senior managers, we identified three capabilities, market intelligence generation, marketing adaptability, and team cohesion, that underscore the interaction between innovation and marketing. We then performed a SEM analysis based on data collected from 127 BGs. Our findings indicate that marketing intelligence and team cohesion directly and positively impact BGs’ innovativeness. Marketing adaptability was found to be moderated by environmental conditions—economic development and technological development. When economic development is high, salesforce adaptability enhances BGs’ innovativeness, while product adaptability or communication adaptability decreases BGs’ innovativeness. When technological development is high, product adaptability enhances BGs’ innovativeness, while salesforce adaptability decreases BGs’ innovativeness
کد:fr268
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله زمانی که بازاریابی و نوآوری با هم تعامل دارند: نمونه ای از شرکت های نوظهور جهانی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:9533کلمه11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:29صفحه word فونت14 Arial
چکیده
تحقیق پیشین بر روی شرکت های نوظهور جهانی بر وابستگی قوی آنها در خلق یک موقعیت رقابتی از روزهای اولیه ی وجود آنها تأکید کرده است. در صورتی که بسیاری ازمحققان تاکید کردند که نوآوری شرکت های نوظهور جهانی به عنوان یک محرک برای رقابت آنها، قابلیت های اساسی نوآوری شرکت های متولد جهانی ، بخصوص، بازاریابی، و قابلیت های مربوط به نوآوری هنوز هم تحت تحقیق و بررسی قرار دارند. ما سه قابلیت نسل هوشمند بازار، سازگاری بازاریابی و انسجام تیمی، که بر تعامل میان نوآوری و بازاریابی تاکید دارند را بر مبنای یک مرحله مقدماتی در مصاحبه هایی با مدیران ارشد شناسایی کردیم . سپس ما تجزیه و تحلیل SEM را بر مبنای داده های جمع آوری شده از ۱۲۷ شرکت نوظهور جهانی انجام دادیم. نتایج ما مشخص میکند که هوش بازاریابی و انسجام تیمی به صورت مستقیم و مثبت بر نوآوری شرکت های متولد جهانی اثر می گذارند. قابلیت سازگاری بازاریابی باید بوسیله شرایط زیست محیطی و توسعه اقتصادی و توسعه فناوری تعدیل شود. زمانی که توسعه اقتصادی در میزان بالایی قرار دارد، قابلیت سازگاری نیروی فروش نوآوری شرکت های متولد جهانی را افزایش می دهد. در صورتی که قابلیت سازگاری محصول یا قابلیت سازگاری ارتباطات نوآوری شرکت های متولد جهانی را کاهش می دهد. زمانی که توسعه فناوری در میزان بالایی قرار دارد، قابلیت سازگاری کالا ، نوآوری شرکت های نوظهور جهانی را افزایش می دهد، در صورتی که قابلیت سازگاری نیروی فروش نوآوری شرکت های متولد جهانی را کاهش می دهد.
مقدمه
جهانی شدن به طور قابل توجهی از اواسط قرن بیستم رشد کرده است، که منجر به ارتباط متقابل رو به رشد بازارها می شود. این تغییرات ازشرکت های پیشرو تشدید کننده ی رقابت درشرکت های عمومی و کوچک و متوسط به ویژه برای توجه بیشتر به رقابت آنها (کاروالیو و کوستا، 2014) به عنوان وسیله ای برای رسیدن به موفقیت بین المللی (سوک و اوکاس، 2011) به وجود امده اند. نقش نوآوری به عنوان یک تسهیل کننده ی رقابت شرکتها (آگوستو و کوئلیو، 2009؛دیبرل، کریگ، و نوی بام، 2014)، و همچنین تسهیل کننده ی عملکرد (گبائر، گوستافسون، و ویتل، 2011؛ هولت، هرلی، و نایت، 2004؛ری، پارک و لی، 2010؛ روبرا و کیرکا، 2012)،از مدت ها قبل ایجاد شده است. در راستای شناخت در حال رشد از نقش نوآوری در موفقیت شرکت ها، توجه قابل توجه تحقیق به محرک های نوآوری در انواع مختلف صنعت ها، اقتصاد ها و شرکت ها متمرکز شده است (هولت و همکاران، 2004؛ کیرگیدو واسپیروپولو، 2013؛ راداس وبزیچ، 2009؛ ری و همکاران، 2010).
Abstract
Previous research on born-global firms (BGs) has emphasized their strong dependency on establishing a competitive positioning from the early days of their existence. While many researchers emphasized BGs’ innovativeness as a driver of their competitiveness, the capabilities underlying BGs’ innovativeness are still under-researched, specifically, marketing, and innovation-related capabilities. Based on a preliminary stage of in-depth interviews with senior managers, we identified three capabilities, market intelligence generation, marketing adaptability, and team cohesion, that underscore the interaction between innovation and marketing. We then performed a SEM analysis based on data collected from 127 BGs. Our findings indicate that marketing intelligence and team cohesion directly and positively impact BGs’ innovativeness. Marketing adaptability was found to be moderated by environmental conditions—economic development and technological development. When economic development is high, salesforce adaptability enhances BGs’ innovativeness, while product adaptability or communication adaptability decreases BGs’ innovativeness. When technological development is high, product adaptability enhances BGs’ innovativeness, while salesforce adaptability decreases BGs’ innovativeness
کد:fr268
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com