تاثیر کمپین رسانه های اجتماعی بر موفقیت معرفی یک محصول جدید
تعداد کلمات فایل انگلیسی : 6880 کلمه 10 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه : 17 صفحه word فونت 14 B Nazanin
چکیده :
پلت فرم رسانه های اجتماعی ابزاری نویده دهنده برای کمپین ِ بازاریابی خرده فروشی ها می باشد . خصوصا برای معرفی یک محصول جدید به بازار ، رسانه های اجتماعی می توانند روند تعاملات اجتماعی و ترند شدن یک محصول از طریق تبلیغات کلامی در دنیای آنلاین و غیره را تسهیل نماید، لذا از طریق همین رسانه های اجتماعی است که اطلاعات مرتبط به یک محصول با سرعت در همه جا پخش شده و بدست همه می رسد . تاثیر ارتباطات کلامی آنلاین و تعامل اجتماعی بر روی رفتار مصرف کننده در مقالات قبلی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است . هرچند ، تا اینجا، در خصوص تاثیر کمپین رسانه های اجتماعی بر روی معرفی یک محصول جدید ، اطلاعات کمی در اختیار ما بوده است . لذا ، هدف از این مقاله ، با بررسی مقالات دیگر و داده های رفتاری ، تحلیل تاثیر یک کمپین رسانه ء اجتماعی بر روی موفقیت معرفی یک محصول جدید ، است . این داده ها از اجتماعات آنلاین مرتبط به یک رسانه اجتماعی گرد اوری شده است که تلاش دارند کمپینی برای ترویج و معرفی یک دوربین شکاری گرانقیمت ِ جدید ، تشکیل دهند و این محصول جدید را معرفی نمایند . نتایج آنالیز میانه نشان می دهد ، فاکتورهای مرتبط به این کمپین به طور مثبت بر روی نگرش مصرف کننده در خصوص محصول جدید تاثیر گذاشته ، و در عوض این تاثیر مثبت را بر روی تمایل خرید و رفتار توصیه ای مصرف کننده ، متعادل می سازد . علاوه بر این ، یک آنالیز یک جانبه ، پس از این بررسی ، اهمیت فعالیت اعضای این جامعه بر موفقیت معرفی محصول جدید را نشان می دهد.
واژگان کلیدی : رسانه های اجتماعی ، امتحان کردن ، محصولات جدید ، جامعه آنلاین
رسانه های اجتماعی با بیش از 71٪ از کاربران اینترنت در سرتاسر جهان که با کمک وب سایت های شبکه های اجتماعی در ارتباط هستند ، نفوذ گسترده ای دارند. بیش از 60 درصد از کاربران شبکه های اجتماعی در سراسر جهان ، به فیسبوک دسترسی دارند . درنتیجه اصلا جای تعجب نیست که تولید کننده ها و فروشنده ها از بازاریابی در شبکه های اجتماعی برای معرفی محصول یا خدمات خود استفاده کنند. بنا بر گفته های کاپلان و هاینلم ، رسانه های اجتماعی ، نرم افزارهای آنلاینی هستند ، که به کاربران اینترنتی این اجازه را می دهند تا محتوای جدیدی ایجاد نمایند و آن محتوا را به تبادل بگذارند . خصوصا در مورد معرفی یک محصول جدید به بازار ، پیاده سازی کمپین رسانه های اجتماعی ، به خاطر مزیت هایی که این کمپین ها در بر دارند ، می تواند برای شرکت ها مفید فایده باشد : اولین مزیت این است که مردم بیشتری در یک بازه زمانی کوتاه به محصول و اطلاعات لازم دسترسی پیدا می کنند .
The impact of social media campaigns on the success of new product introductions
ABSTRACT
Social media platforms can be a promising tool for retailers’ marketing campaigns. Especially for the purpose of new product introductions, social media may facilitate social interaction and online word-of-mouth and therefore, may broaden the reach and accelerate the diffusion of information about the new product. The impact of online word-of-mouth communication and social interaction on consumer behavior has been extensively analyzed in previous research. However, little knowledge exists so far on the influence of social media campaigns on new product introductions. Therefore, the goal of this study is to analyze the impact of a social media campaign on the success of a new product introduction by using survey as well as behavioral data. The data stems from an online community related to a social media tryvertising campaign implemented to promote the introduction of new high-end binoculars. The results of a mediation analysis show that campaign-related factors
positively influence consumers’ attitude toward the new product, which in turn mediates the positive influence on purchase intention and recommendation behavior. Furthermore, a post-hoc analysis shows the importance of community members’ activity on the success of the new product introduction.
کد:13496
دانلود رایگان مقاله انگلیسی
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
تاثیر کمپین رسانه های اجتماعی بر موفقیت معرفی یک محصول جدید
تعداد کلمات فایل انگلیسی : 6880 کلمه 10 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه : 17 صفحه word فونت 14 B Nazanin
چکیده :
پلت فرم رسانه های اجتماعی ابزاری نویده دهنده برای کمپین ِ بازاریابی خرده فروشی ها می باشد . خصوصا برای معرفی یک محصول جدید به بازار ، رسانه های اجتماعی می توانند روند تعاملات اجتماعی و ترند شدن یک محصول از طریق تبلیغات کلامی در دنیای آنلاین و غیره را تسهیل نماید، لذا از طریق همین رسانه های اجتماعی است که اطلاعات مرتبط به یک محصول با سرعت در همه جا پخش شده و بدست همه می رسد . تاثیر ارتباطات کلامی آنلاین و تعامل اجتماعی بر روی رفتار مصرف کننده در مقالات قبلی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است . هرچند ، تا اینجا، در خصوص تاثیر کمپین رسانه های اجتماعی بر روی معرفی یک محصول جدید ، اطلاعات کمی در اختیار ما بوده است . لذا ، هدف از این مقاله ، با بررسی مقالات دیگر و داده های رفتاری ، تحلیل تاثیر یک کمپین رسانه ء اجتماعی بر روی موفقیت معرفی یک محصول جدید ، است . این داده ها از اجتماعات آنلاین مرتبط به یک رسانه اجتماعی گرد اوری شده است که تلاش دارند کمپینی برای ترویج و معرفی یک دوربین شکاری گرانقیمت ِ جدید ، تشکیل دهند و این محصول جدید را معرفی نمایند . نتایج آنالیز میانه نشان می دهد ، فاکتورهای مرتبط به این کمپین به طور مثبت بر روی نگرش مصرف کننده در خصوص محصول جدید تاثیر گذاشته ، و در عوض این تاثیر مثبت را بر روی تمایل خرید و رفتار توصیه ای مصرف کننده ، متعادل می سازد . علاوه بر این ، یک آنالیز یک جانبه ، پس از این بررسی ، اهمیت فعالیت اعضای این جامعه بر موفقیت معرفی محصول جدید را نشان می دهد.
واژگان کلیدی : رسانه های اجتماعی ، امتحان کردن ، محصولات جدید ، جامعه آنلاین
رسانه های اجتماعی با بیش از 71٪ از کاربران اینترنت در سرتاسر جهان که با کمک وب سایت های شبکه های اجتماعی در ارتباط هستند ، نفوذ گسترده ای دارند. بیش از 60 درصد از کاربران شبکه های اجتماعی در سراسر جهان ، به فیسبوک دسترسی دارند . درنتیجه اصلا جای تعجب نیست که تولید کننده ها و فروشنده ها از بازاریابی در شبکه های اجتماعی برای معرفی محصول یا خدمات خود استفاده کنند. بنا بر گفته های کاپلان و هاینلم ، رسانه های اجتماعی ، نرم افزارهای آنلاینی هستند ، که به کاربران اینترنتی این اجازه را می دهند تا محتوای جدیدی ایجاد نمایند و آن محتوا را به تبادل بگذارند . خصوصا در مورد معرفی یک محصول جدید به بازار ، پیاده سازی کمپین رسانه های اجتماعی ، به خاطر مزیت هایی که این کمپین ها در بر دارند ، می تواند برای شرکت ها مفید فایده باشد : اولین مزیت این است که مردم بیشتری در یک بازه زمانی کوتاه به محصول و اطلاعات لازم دسترسی پیدا می کنند .
The impact of social media campaigns on the success of new product introductions
ABSTRACT
Social media platforms can be a promising tool for retailers’ marketing campaigns. Especially for the purpose of new product introductions, social media may facilitate social interaction and online word-of-mouth and therefore, may broaden the reach and accelerate the diffusion of information about the new product. The impact of online word-of-mouth communication and social interaction on consumer behavior has been extensively analyzed in previous research. However, little knowledge exists so far on the influence of social media campaigns on new product introductions. Therefore, the goal of this study is to analyze the impact of a social media campaign on the success of a new product introduction by using survey as well as behavioral data. The data stems from an online community related to a social media tryvertising campaign implemented to promote the introduction of new high-end binoculars. The results of a mediation analysis show that campaign-related factors
positively influence consumers’ attitude toward the new product, which in turn mediates the positive influence on purchase intention and recommendation behavior. Furthermore, a post-hoc analysis shows the importance of community members’ activity on the success of the new product introduction.
کد:13496
دانلود رایگان مقاله انگلیسی