تعداد کلمات فایل انگلیسی:2879کلمه6صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:11صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این مطالعه (۱) کشف تفاوت های رفتارهای خرید مصرف کنندگان در بازارهای سنتی بانکوک از راه جنیست ، سن ، وضعیت تاهل ، سطح تحصیلات ، شغل و درامد ماهانه ; (۲) بررسی یک همبستگی میان عوامل آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مصرف کنندگان ; (۳) بررسی یک همبستگی میان عوامل آمیخته تولید کالا و رفتار خرید مصرف کنندگان و (۴) بررسی یک همبستگی میان رفتار خرید مصرف کنندگان و خریدهای احتمالی آنها را در برمی گیرد . هدف این مطالعه ، شناسایی آمیخته بازاریابی بازارهای قدیمی بانکوک که رفتار خرید مصرف کنندگان را مشخص می کند ، می باشد . ۴۰۰ نمونه از جمعیت مصرف کنندگانی که به بازارهای سنتی در بانکوک آمده بودند و خرید کرده بودند انتخاب شدند . نتایج ، درک بیشتری از نظرگاه ها به سوی آمیخته بازاریابی جامعه در رابطه با رفتار خرید مصرف کنندگان ، را فراهم می آورد . نتایج مسخص میکند که یک همبستگی قابل توجه میان دیدگاه های مصرف کنندگان به سمت آمیخته بازاریابی قیمت ، فروشندگان ، محل و رفتار خرید در شرایط فراوانی خرید را به وجود میاورد . افزون بر این ، سطح فراوانی خرید نیز احتمال مراجعه مجدد جهت خرید در بازارهای قدیمی ، پیشنهادات مثبت و خرید بیشتر در صورت دریافت درآمد بالاتر را فراهم میاورد.
مقدمه
تولید داخلی نقش مهمی دربازارهای سنتی در بانکوک، تایلند بازی کرده است . در سه یا چهاردهه گذشته ،جهانی شدن ، تایلند رابه دوران مدرنیزه سوق داده است که این همراه با تهدید شیوه های مدرن تجاری وهمچنین ، برخی ازقوانین ومقررات جدیدآزاد سازی بوده است که منجر به ترویج مستقیم سرمایه گذاری خارجی وجریان آزاد کارگری ،به خصوص ازکشورهای ASEAN (اتحادیه کشور های جنوب شرق آسیا) شده است . با وضعیت های مالی بالاتر،پیشرفت فنآوری ،و نوآوری مدیریت ،شرکتهای چند ملیتی، به صورت یک تهدید برای کارآفرینان تایلندی به ویژه برای خرده فروشان قدیمی دربازارهای سنتی در آمده است. درحال حاضر ، سوق یافتن خرده فروشان مدرن یا تجارت های بزرگ ازخارج به کشور تایلند ، شاخه های خود را دراطراف بانکوک ،استان های همجوار،و استانهای دیگردرسراسرتایلند گسترش داده است . به ناچار ، این موضوع بررفتارخرید مصرف کنندگان مدرن تاثیر گذاشته است . رقابت بالادراین محیط تجارت مدرن ، برای خرده فروشان سبک قدیم دربازارهای سنتی ، آسیب پذیری رابه ارمغان داشته است . دربسیاری از مواقع ، اثرات این آسیب پذیری آن قدر مهم می شود که خرده فروشان سبک قدیم ، به دلیل اینکه مشتریان کم و کمتر می شوند اغلب تصمیم می گیرند کسب وکارخودرا تعطیل کنند . عدم سودآوری این خرده فروشان سبک قدیم دربازارهای سنتی میتواند توسط عوامل بسیاری ایجاد شده باشد ،به عنوان مثال،تغییر سلیقه ها وارزش ها نسبت به تولیدات داخلی ،رقابت با تولیدات وارداتی،سبک زندگی مدرن مصرف کنندگان و رفتار خرید ،وعدم توانایی خرده فروشان سبک قدیم برای ارائه قیمت های خرده فروشی جذاب تر و نیز ، کمپین بازاریابی جذاب (کاتلر، 2003).
Abstract
This research involved [i] discovering the differences of purchasing behavior of consumers at traditional markets in Bangkok by gender, age, marital status, educational level, occupation and monthly income; [ii] investigating a correlation between marketing mix determinants and consumers’ purchasing behavior; [iii] investigating a correlation between product mix determinants and consumers’ purchasing behavior; and [iv] examining a correlation between consumers’ purchasing behavior and their likelihood of future purchasing. The goal was to identify the marketing mix of Bangkok traditional markets that determined the purchasing behavior of consumers. A total of 400 samples were selected from the population of consumers who visited and shopped at traditional markets, in Bangkok. The findings provided more understanding of viewpoints towards the community marketing mix determinants on consumers’ purchasing behavior. The findings revealed a significant correlation between the consumers’ attitudes towards the marketing mix determinants of price, sellers and place and buying behavior in terms of the buying frequency. Moreover, a higher purchasing frequency level also determined the likelihood of revisiting to shop at traditional markets, positive recommendations and more frequent shopping in case of receiving a higher income
کد:fr263
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله آمیخته بازاریابی و رفتار خرید در رابطه با تولیدات داخلی در بازارهای قدیمی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:2879کلمه6صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:11صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این مطالعه (۱) کشف تفاوت های رفتارهای خرید مصرف کنندگان در بازارهای سنتی بانکوک از راه جنیست ، سن ، وضعیت تاهل ، سطح تحصیلات ، شغل و درامد ماهانه ; (۲) بررسی یک همبستگی میان عوامل آمیخته بازاریابی و رفتار خرید مصرف کنندگان ; (۳) بررسی یک همبستگی میان عوامل آمیخته تولید کالا و رفتار خرید مصرف کنندگان و (۴) بررسی یک همبستگی میان رفتار خرید مصرف کنندگان و خریدهای احتمالی آنها را در برمی گیرد . هدف این مطالعه ، شناسایی آمیخته بازاریابی بازارهای قدیمی بانکوک که رفتار خرید مصرف کنندگان را مشخص می کند ، می باشد . ۴۰۰ نمونه از جمعیت مصرف کنندگانی که به بازارهای سنتی در بانکوک آمده بودند و خرید کرده بودند انتخاب شدند . نتایج ، درک بیشتری از نظرگاه ها به سوی آمیخته بازاریابی جامعه در رابطه با رفتار خرید مصرف کنندگان ، را فراهم می آورد . نتایج مسخص میکند که یک همبستگی قابل توجه میان دیدگاه های مصرف کنندگان به سمت آمیخته بازاریابی قیمت ، فروشندگان ، محل و رفتار خرید در شرایط فراوانی خرید را به وجود میاورد . افزون بر این ، سطح فراوانی خرید نیز احتمال مراجعه مجدد جهت خرید در بازارهای قدیمی ، پیشنهادات مثبت و خرید بیشتر در صورت دریافت درآمد بالاتر را فراهم میاورد.
مقدمه
تولید داخلی نقش مهمی دربازارهای سنتی در بانکوک، تایلند بازی کرده است . در سه یا چهاردهه گذشته ،جهانی شدن ، تایلند رابه دوران مدرنیزه سوق داده است که این همراه با تهدید شیوه های مدرن تجاری وهمچنین ، برخی ازقوانین ومقررات جدیدآزاد سازی بوده است که منجر به ترویج مستقیم سرمایه گذاری خارجی وجریان آزاد کارگری ،به خصوص ازکشورهای ASEAN (اتحادیه کشور های جنوب شرق آسیا) شده است . با وضعیت های مالی بالاتر،پیشرفت فنآوری ،و نوآوری مدیریت ،شرکتهای چند ملیتی، به صورت یک تهدید برای کارآفرینان تایلندی به ویژه برای خرده فروشان قدیمی دربازارهای سنتی در آمده است. درحال حاضر ، سوق یافتن خرده فروشان مدرن یا تجارت های بزرگ ازخارج به کشور تایلند ، شاخه های خود را دراطراف بانکوک ،استان های همجوار،و استانهای دیگردرسراسرتایلند گسترش داده است . به ناچار ، این موضوع بررفتارخرید مصرف کنندگان مدرن تاثیر گذاشته است . رقابت بالادراین محیط تجارت مدرن ، برای خرده فروشان سبک قدیم دربازارهای سنتی ، آسیب پذیری رابه ارمغان داشته است . دربسیاری از مواقع ، اثرات این آسیب پذیری آن قدر مهم می شود که خرده فروشان سبک قدیم ، به دلیل اینکه مشتریان کم و کمتر می شوند اغلب تصمیم می گیرند کسب وکارخودرا تعطیل کنند . عدم سودآوری این خرده فروشان سبک قدیم دربازارهای سنتی میتواند توسط عوامل بسیاری ایجاد شده باشد ،به عنوان مثال،تغییر سلیقه ها وارزش ها نسبت به تولیدات داخلی ،رقابت با تولیدات وارداتی،سبک زندگی مدرن مصرف کنندگان و رفتار خرید ،وعدم توانایی خرده فروشان سبک قدیم برای ارائه قیمت های خرده فروشی جذاب تر و نیز ، کمپین بازاریابی جذاب (کاتلر، 2003).
Abstract
This research involved [i] discovering the differences of purchasing behavior of consumers at traditional markets in Bangkok by gender, age, marital status, educational level, occupation and monthly income; [ii] investigating a correlation between marketing mix determinants and consumers’ purchasing behavior; [iii] investigating a correlation between product mix determinants and consumers’ purchasing behavior; and [iv] examining a correlation between consumers’ purchasing behavior and their likelihood of future purchasing. The goal was to identify the marketing mix of Bangkok traditional markets that determined the purchasing behavior of consumers. A total of 400 samples were selected from the population of consumers who visited and shopped at traditional markets, in Bangkok. The findings provided more understanding of viewpoints towards the community marketing mix determinants on consumers’ purchasing behavior. The findings revealed a significant correlation between the consumers’ attitudes towards the marketing mix determinants of price, sellers and place and buying behavior in terms of the buying frequency. Moreover, a higher purchasing frequency level also determined the likelihood of revisiting to shop at traditional markets, positive recommendations and more frequent shopping in case of receiving a higher income
کد:fr263
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com