این مطالعه، مفهوم ارزش در رفتار (ارزش درک مصرف کننده در راستای کارکرد رفتاری)، را با در نظر گرفتن نحوه تاثیر آن روی خروجی رفتار مصرف کننده به شکل تجربی مورد بررسی قرار داده و مفاهیم مرتبط با بازاریابی اجتماعی را در آن شناسایی کرده است. ارزش در رفتار در زمینه کارایی انرژی، مورد بررسی قرار گرفته که زمینه مهمی برای بازاریابی اجتماعی محسوب می گردد. یک بررسی از یک نمونه تصادفی از میان ۱۴۴۴ مصرف کننده با در نظز گرفتن درک ارزش در راستای کارکرد رفتارهای موثر انرژی انجام شده است. آنالیز کلاس پنهان، چهار بخش را بر مبنای ارزش درک شده مشتریان از رفتارهای بهره وری انرژی شناسایی کرده است. پیش بینی کننده های جمعیت شناختی و روان شناختی این کلاس های پنهان نشان داده شده و ANOVA و رگرسیون لجستیکی چندجمله ای برای شناسایی روابط میان بخش های ارزش کلاس پنهان و نتایج رفتاری مورد استفاده قرار گرفته اند. مفاهیم تئوری بازاریابی و یک سری شیوه ها و پیشنهادات برای تحقیقات آتی نیز مورد بررسی قرار گرفته اند.
بازاریابی اجتماعی از مفاهیم و ابزار بازاریابی برای ترویج رفتار حرفه ای -اجتماعی استفاده می کند. محققانی که در زمینه مدیریت زیست محیطی کار می کنند، از بازاریابی اجتماعی برای ترویج رفتارهای مسئولانه اجتماعی مانند بهره وری انرژی استفاده می کنند. ترویج مصرف انرژی داخلی مناسب و بهره وری انرژی، موضوعات مهمی هستند که درگفتمان معاصر در مورد تغییرات آب و هوایی، مسائل مربوط به امنیت انرژی، افزایش قیمت انرژی و فقر سوخت به آن پرداخته شده است. با این حال، محققان انرژی از بازاریابی اجتماعی و سایر رویکردهای تغییر اجتماعی انتقاد می کنند که فرض بر این است که نگرشهایی که باعث تحریک رفتار می شود را تحت تأثیر قرار می دهد. نگرانی های آنها در شواهد تحقیقاتی ریشه داشته و این شکاف رفتار نگرشی سازگار را نشان می دهد که در آن نگرش مثبت نسبت به مسئولیت پذیری محیطی رفتارهایی نظیر کارآیی انرژی، پیش بینی کننده ضعیف رفتار واقعی هستند. در پاسخ به این انتقادات، محققان بازاریابی اجتماعی بر سایر عواملی که رفتارهای کارآمد انرژی را افزایش می دهند، مانند ارزش درک مصرف کننده، شرایط اجتماعی و فرهنگی که مصرف انرژی را شکل می دهند تمرکز می کنند. در این مقاله بررسی می شود که چطور یک دیدگاه جدید در مورد ارزش مصرفی، درک ارزش در رفتار می تواند به مبانی دانش اضافه شود.
Abstract
This paper empirically tests the concept of value-in-behavior (consumer perceived value towards the performance of behaviors), considers how it influences consumer behavioral outcomes, and identifies implications for social marketing. Value-in-behavior was tested in the context of energy efficiency, an important area for prosocial marketing. A survey of a random sample of 1444 consumers measured value perceptions towards the performance of energy efficient behaviors. Latent class analysis identified four segments based on consumers’ perceived value of energy efficiency behaviors. The demographic and psychographic predictors of these latent classes are shown, and ANOVA and multinomial logistic regression are used to identify the relationships between the latent class value segments and behavioral outcomes. Implications for marketing theory and practice and suggestions for future research are discussed.
fr198:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله بررسی تجربی مفهوم ارزش در رفتار و رابطه آن با بازاریابی اجتماعی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8746 کلمه 12صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:22صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این مطالعه، مفهوم ارزش در رفتار (ارزش درک مصرف کننده در راستای کارکرد رفتاری)، را با در نظر گرفتن نحوه تاثیر آن روی خروجی رفتار مصرف کننده به شکل تجربی مورد بررسی قرار داده و مفاهیم مرتبط با بازاریابی اجتماعی را در آن شناسایی کرده است. ارزش در رفتار در زمینه کارایی انرژی، مورد بررسی قرار گرفته که زمینه مهمی برای بازاریابی اجتماعی محسوب می گردد. یک بررسی از یک نمونه تصادفی از میان ۱۴۴۴ مصرف کننده با در نظز گرفتن درک ارزش در راستای کارکرد رفتارهای موثر انرژی انجام شده است. آنالیز کلاس پنهان، چهار بخش را بر مبنای ارزش درک شده مشتریان از رفتارهای بهره وری انرژی شناسایی کرده است. پیش بینی کننده های جمعیت شناختی و روان شناختی این کلاس های پنهان نشان داده شده و ANOVA و رگرسیون لجستیکی چندجمله ای برای شناسایی روابط میان بخش های ارزش کلاس پنهان و نتایج رفتاری مورد استفاده قرار گرفته اند. مفاهیم تئوری بازاریابی و یک سری شیوه ها و پیشنهادات برای تحقیقات آتی نیز مورد بررسی قرار گرفته اند.
بازاریابی اجتماعی از مفاهیم و ابزار بازاریابی برای ترویج رفتار حرفه ای -اجتماعی استفاده می کند. محققانی که در زمینه مدیریت زیست محیطی کار می کنند، از بازاریابی اجتماعی برای ترویج رفتارهای مسئولانه اجتماعی مانند بهره وری انرژی استفاده می کنند. ترویج مصرف انرژی داخلی مناسب و بهره وری انرژی، موضوعات مهمی هستند که درگفتمان معاصر در مورد تغییرات آب و هوایی، مسائل مربوط به امنیت انرژی، افزایش قیمت انرژی و فقر سوخت به آن پرداخته شده است. با این حال، محققان انرژی از بازاریابی اجتماعی و سایر رویکردهای تغییر اجتماعی انتقاد می کنند که فرض بر این است که نگرشهایی که باعث تحریک رفتار می شود را تحت تأثیر قرار می دهد. نگرانی های آنها در شواهد تحقیقاتی ریشه داشته و این شکاف رفتار نگرشی سازگار را نشان می دهد که در آن نگرش مثبت نسبت به مسئولیت پذیری محیطی رفتارهایی نظیر کارآیی انرژی، پیش بینی کننده ضعیف رفتار واقعی هستند. در پاسخ به این انتقادات، محققان بازاریابی اجتماعی بر سایر عواملی که رفتارهای کارآمد انرژی را افزایش می دهند، مانند ارزش درک مصرف کننده، شرایط اجتماعی و فرهنگی که مصرف انرژی را شکل می دهند تمرکز می کنند. در این مقاله بررسی می شود که چطور یک دیدگاه جدید در مورد ارزش مصرفی، درک ارزش در رفتار می تواند به مبانی دانش اضافه شود.
Abstract
This paper empirically tests the concept of value-in-behavior (consumer perceived value towards the performance of behaviors), considers how it influences consumer behavioral outcomes, and identifies implications for social marketing. Value-in-behavior was tested in the context of energy efficiency, an important area for prosocial marketing. A survey of a random sample of 1444 consumers measured value perceptions towards the performance of energy efficient behaviors. Latent class analysis identified four segments based on consumers’ perceived value of energy efficiency behaviors. The demographic and psychographic predictors of these latent classes are shown, and ANOVA and multinomial logistic regression are used to identify the relationships between the latent class value segments and behavioral outcomes. Implications for marketing theory and practice and suggestions for future research are discussed.
fr198:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com