بررسی فعلی ، کوششی برای کشف تاثیرات مستقیم و غیر مستقیم (به واسطه وفاداری به خرده فروشی ) اطلاع از خرده فروشی، تداعی خرده فروشی و کیفیت درک کالای خرده فروشی در رابطه با هدف خرید مشتری می باشد . در همین راستا ، هفت فرضیه با پشتیبانی مطالعات مرتبط به این موضوع بسط داده شد . فرضیه ها با داده های اولیه جمع آوری شده از پرسشنامه ساختار یافته و بوسیله نمونه گیری نظام مند از مشتریان خرده فروشی های مواد غذایی با سن ۱۸ سال و بالاتر در کلکته، یکی از ایالات کشور هند مورد آزمایش قرار گرفتند ( n=355) . تکنیک آماری مدل سازی معادله ساختاری برای آزمون فرضیه ها بکار رفت. نتایج مشخص کرد که آگاهی از خرده فروشی، تداعی خرده فروشی و کیفیت درک کالای خرده فروشی تاثیر مثبتی بر هدف خرید مشتری دارد . علاوه بر این ، نتایج مشخص کرد که اثرات غیر مستقیم ( به واسطه وفاداری به خرده فروشی) آگاهی از خرده فروشی، تداعی خرده فروشی و کیفیت درک کالای خرده فروشی در مورد هدف خرید ، قوی تر از آنهایی هستند که تاثیرات مستقیم دارند . مفاهیم مدیریتی و علمی بیشتر نیز مورد بحث قرار خواهند گرفت.
محققان استدلال كرده اند كه که “اصل مديريت برند و برندگذاري می تواند و باید در برندهاي خرده فروشی اعمال شود “(ايلوادي و کلر، 2004، ص. 340). به عنوان یک نتیجه گيري ، در حال حاضر اين اصل در برندهاي خرده فروشي و نيز در تغيير گذشته اي كه در آن برند فقط براي يك نوع محصول به كار مي رفت اعمال مي شود ( داس ، 2013 الف ، 2013 ب ؛ مولر و هرم ، 2013؛ داس و همكاران ، 2012 الف ،2012 ب؛ ويليمز و همكاران ، 2011) . در اینجا برند خرده فروشی به “یک خرده فروشي تحت عنوان یک نام تجاری و یا یک فروشگاه خرده فروشی تحت عنوان یک نام تجاری اشاره دارد “(داس، 2013 الف ؛ داس و همکاران، 2012ب؛ مولر و هرم، 2013). به عنوان مثال، شاپرز استاپ ،كه يك مغازه خرده فروشی در هند است ، می تواند به عنوان یک نام تجاری خرده فروشی در نظر گرفته شود. یک نام تجاری خرده فروشی معروف ، مصرف كننده را جذب مي كند و بر قصد خريد وي تاثير مي گذارد . همان طور كه خرید از خرده فروشی اغلب یک تجربه لذت بخش است (بابن و همکاران، 1994)، قصد ورود به یک فروشگاه خرده فروشی ممکن است به سمت رفتار خرید واقعی سوق داده شود (داس، 2013ب ؛ لو و همکاران، 2011). قصد خرید مصرف کنندگان پس ازآنكه آنها به بهره وري و ارزش يك محصول يا خدمات پي ببرند ، به وجود مي آيد (به عنوان مثال، دادز و همکاران، 1991). قصد خرید مصرف کننده بايستي در زمان فروش محصولات موجود و / یا جدید و خدمات خرده فروشان ، پيش بيني شود (داس، 2013ب).داده قصد خرید ، خرده فروشان را به تصمیم گیری های مرتبط با تقاضای محصول، تقسیم بندی بازار و استراتژی های تبلیغاتی ، سوق مي دهد . قصد خرید ، نتیجه نهایی تعدادی از عوامل در زمینه خرید است .
Abstract
The present study was an effort to explore the direct and indirect impacts (mediated through retailer loyalty) of retailer awareness, retailer association and retailer perceived quality on purchase intention. Seven hypotheses were developed with relevant literature support. The hypotheses were tested with primary data (n=۳۵۵) collected through structured questionnaire using systematic sampling from food retail shoppers of age 18 years and above in Kolkata, a metropolitan city of India. Structural equation modeling statistical technique was used to test the hypotheses. Results revealed that retailer awareness, retailer association, retailer perceived quality and retailer loyalty have positive impacts on purchase intention. Results also found that the indirect impacts (mediated though retailer loyalty) of retailer awareness, retailer association and retailer perceived quality on purchase intention are stronger than the direct ones. Academic and managerial implications are further discussed
کد:fr224
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله رابطه میان اطلاع از خرده فروشی ، تداعی خرده فروشی ، کیفیت درک کالای خرده فروشی و وفاداری به خرده فروشی با هدف خرید مشتری : بررسی برندهای خرده فروشی مواد غذایی در کشور هند
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8365کلمه 9صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:30صفحه word فونت14 Arial
چکیده
بررسی فعلی ، کوششی برای کشف تاثیرات مستقیم و غیر مستقیم (به واسطه وفاداری به خرده فروشی ) اطلاع از خرده فروشی، تداعی خرده فروشی و کیفیت درک کالای خرده فروشی در رابطه با هدف خرید مشتری می باشد . در همین راستا ، هفت فرضیه با پشتیبانی مطالعات مرتبط به این موضوع بسط داده شد . فرضیه ها با داده های اولیه جمع آوری شده از پرسشنامه ساختار یافته و بوسیله نمونه گیری نظام مند از مشتریان خرده فروشی های مواد غذایی با سن ۱۸ سال و بالاتر در کلکته، یکی از ایالات کشور هند مورد آزمایش قرار گرفتند ( n=355) . تکنیک آماری مدل سازی معادله ساختاری برای آزمون فرضیه ها بکار رفت. نتایج مشخص کرد که آگاهی از خرده فروشی، تداعی خرده فروشی و کیفیت درک کالای خرده فروشی تاثیر مثبتی بر هدف خرید مشتری دارد . علاوه بر این ، نتایج مشخص کرد که اثرات غیر مستقیم ( به واسطه وفاداری به خرده فروشی) آگاهی از خرده فروشی، تداعی خرده فروشی و کیفیت درک کالای خرده فروشی در مورد هدف خرید ، قوی تر از آنهایی هستند که تاثیرات مستقیم دارند . مفاهیم مدیریتی و علمی بیشتر نیز مورد بحث قرار خواهند گرفت.
مقدمه
محققان استدلال كرده اند كه که “اصل مديريت برند و برندگذاري می تواند و باید در برندهاي خرده فروشی اعمال شود “(ايلوادي و کلر، 2004، ص. 340). به عنوان یک نتیجه گيري ، در حال حاضر اين اصل در برندهاي خرده فروشي و نيز در تغيير گذشته اي كه در آن برند فقط براي يك نوع محصول به كار مي رفت اعمال مي شود ( داس ، 2013 الف ، 2013 ب ؛ مولر و هرم ، 2013؛ داس و همكاران ، 2012 الف ،2012 ب؛ ويليمز و همكاران ، 2011) . در اینجا برند خرده فروشی به “یک خرده فروشي تحت عنوان یک نام تجاری و یا یک فروشگاه خرده فروشی تحت عنوان یک نام تجاری اشاره دارد “(داس، 2013 الف ؛ داس و همکاران، 2012ب؛ مولر و هرم، 2013). به عنوان مثال، شاپرز استاپ ،كه يك مغازه خرده فروشی در هند است ، می تواند به عنوان یک نام تجاری خرده فروشی در نظر گرفته شود. یک نام تجاری خرده فروشی معروف ، مصرف كننده را جذب مي كند و بر قصد خريد وي تاثير مي گذارد . همان طور كه خرید از خرده فروشی اغلب یک تجربه لذت بخش است (بابن و همکاران، 1994)، قصد ورود به یک فروشگاه خرده فروشی ممکن است به سمت رفتار خرید واقعی سوق داده شود (داس، 2013ب ؛ لو و همکاران، 2011). قصد خرید مصرف کنندگان پس ازآنكه آنها به بهره وري و ارزش يك محصول يا خدمات پي ببرند ، به وجود مي آيد (به عنوان مثال، دادز و همکاران، 1991). قصد خرید مصرف کننده بايستي در زمان فروش محصولات موجود و / یا جدید و خدمات خرده فروشان ، پيش بيني شود (داس، 2013ب).داده قصد خرید ، خرده فروشان را به تصمیم گیری های مرتبط با تقاضای محصول، تقسیم بندی بازار و استراتژی های تبلیغاتی ، سوق مي دهد . قصد خرید ، نتیجه نهایی تعدادی از عوامل در زمینه خرید است .
Abstract
The present study was an effort to explore the direct and indirect impacts (mediated through retailer loyalty) of retailer awareness, retailer association and retailer perceived quality on purchase intention. Seven hypotheses were developed with relevant literature support. The hypotheses were tested with primary data (n=۳۵۵) collected through structured questionnaire using systematic sampling from food retail shoppers of age 18 years and above in Kolkata, a metropolitan city of India. Structural equation modeling statistical technique was used to test the hypotheses. Results revealed that retailer awareness, retailer association, retailer perceived quality and retailer loyalty have positive impacts on purchase intention. Results also found that the indirect impacts (mediated though retailer loyalty) of retailer awareness, retailer association and retailer perceived quality on purchase intention are stronger than the direct ones. Academic and managerial implications are further discussed
کد:fr224
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com