Abstract
The formation of brand-centric relationships between franchisors and franchisees is of utmost importance to the success of franchising endeavors. Brand resonance refers to the nature of heightened brand-centric relationships and is characterized by intense psychological attachment with a brand as well as active, volitional behavior directed toward the brand’s benefit. This study offers a parsimonious framework of the antecedents of brand resonance in franchising relationships and test hypothesized relationships from the franchisee’s perspective using data collected from business format franchisees in South Korea. Results demonstrate that franchisor’s knowledge specificity, franchisor’s trade equity, and franchisee’s trust in franchisors are instrumental in the formation of brand resonance. Implications for researchers and practitioners as well as directions for future research are offered
کد:fr276
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله رزونانس برند در ارتباط با حق امتیازی: یک نظرگاه بر مبنای امتیاز گیرنده
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8137کلمه8صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:20صفحه word فونت14 Arial
چکیده
شکل دادن به روابط مبتنی بر برند میان امتیاز دهندگان و امتیاز گیرندگان از اهمیت زیادی برای موفقیت تلاش حق امتیازی (فرانچایز) برخوردار است. رزونانس برند اشاره به ماهیت روابط مبتنی بر برند مشخص شده دارد و بوسیله دلبستگی شدید روانی با یک برند و نیز یک رفتار فعال، ارادی هدایت شده به طرف منفعت برند مشخص شده است. این تحقیق یک ساختار صرفه جو از سوابق رزونانس برند در روابط امتیاز و روابط آزمون فرض شده از نظرگاه فرانچایز را بوسیله داده های گرد آوری شده از امتیاز قالب کسب و کار در کره جنوبی ارائه می دهد. یافته ها مشحص میکند که ویژگی دانش امتیاز دهندگان، ارزش تجاری امتیاز دهندگان، و اعتماد امتیاز گیرندگان به امتیاز دهندگان ابزاری در شکل گیری رزونانس برند هستند. راهنمایی هایی برای محققان و پژوهشگران و همچنین جهت تحقیقات آینده ارائه شده است.
مقدمه
بازاریابان در ترویج و اعمال نفوذ روابط برند محور با ذینفعان کلیدی به منظور افزایش ارزش مارک های مربوطه خود تلاش می کنند (به عنوان مثال، فورنیر، 1998؛ کلر، 2013). رزونانس برند اشاره به ماهیت روابط برند محور افزایش یافته دارد که ابعاد محصول یا خدمات محض را افزایش می دهند تا شامل الحاقات عمیق روانی و رفتارهای حمایتی فعال هدایت شده به سمت نام تجاری کانونی شود (فورنیر، 1998؛ کلر، 2013؛ تامسون، مک اینیس، و پارک، 2005 ). کلر (2013، ص.92، اصل ایتالیک ها) رزونانس نام تجاری را “از نظر شدت، یا عمق پیوند روانی که مشتریان با نام تجاری دارند، و همچنین به اندازه سطح فعالیت که توسط این وفاداری پدید آمده است” تعریف می کند. ترویج رزونانس برند، بنابراین، پتانسیل افزایش موفقیت برنامه های بازاریابی در زمینه های هم کسب و کار به مصرف کننده و هم کسب و کار به کسب و کار را دارد.
Abstract
The formation of brand-centric relationships between franchisors and franchisees is of utmost importance to the success of franchising endeavors. Brand resonance refers to the nature of heightened brand-centric relationships and is characterized by intense psychological attachment with a brand as well as active, volitional behavior directed toward the brand’s benefit. This study offers a parsimonious framework of the antecedents of brand resonance in franchising relationships and test hypothesized relationships from the franchisee’s perspective using data collected from business format franchisees in South Korea. Results demonstrate that franchisor’s knowledge specificity, franchisor’s trade equity, and franchisee’s trust in franchisors are instrumental in the formation of brand resonance. Implications for researchers and practitioners as well as directions for future research are offered
کد:fr276
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com