دانلود مقاله الگوهای حرکتِ چشم در بلوپیج های تبلیغات (صفحات زرد)

تعداد کلمات فایل انگلیسی:5665کلمه 14صفحه pdf

تعداد صفحات فایل ترجمه:15صفحه word فونت14 Arial

فرایند ردیابیِ اطلاعات به محققان کمک می کند تا بدانند که چگونه خصوصیات آگهی صفحات زرد بر رفتار پردازش اطلاعات مصرف کننده اثرگذار هستند. در برخی آزمایشات داده های حرکتِ چشم جمع آوری شده اند درحالیکه مصرف کنندگانِ کسب و کار را از دایرکتوری تلفن انتخاب کردند. کاربران لیستها را بترتیب حروف الفبا مرتب میکنند. درنتیجه برخی تبلیغات هرگز به چشم نمیخورند. آنها به بیش از 93 درصد از تبلیغات و تنها درحدود 26 درصد از لیستهای ساده دقت میکنند. آنها تبلیغات رنگی را قبل از تبلیغات غیر رنگی درک کرده و استفادۀ بیشتری از آنها میبرند و درکل تبلیغات رنگی 21 درصد با از تبلیغات غیر رنگی معادلتر هستند. همچنین به این نتیجه رسیدند که فهرستهای کلی 42 درصد بیشتر از لیستهای ساده هستند. کاربران 54 درصد از وقتشان را صرف دیدن تبلیغات تجاری میکنند، که نشان دهندۀ اهمیت توجه به انتخابِ نوع رفتار است.
در سال 1992، دایرکتوری صفحات زرد درحدود 9.4 میلیارد دلار برای اطلاعات رسانی درمورد کسب و کار برای 98 درصد از خانواده های امریکایی هزینه کرد. آنها بعد از تلویزیون، روزنامه و ایمیل، چهارمین رسانۀ تبلیغاتی بزرگ در ایالات متحده هستند. بیش از 6300 دایرکتوری درسراسر کشور منتشر شده است. همۀ گروههای جمعیتی راهنماهای تلفنی تقریبا دو بار در هفته استفاده میکنند. انجمن ناشران صفحات زرد گزارش می دهد که بیش از 46 میلیون نفر وجود دارد که روزانه به صفحات زرد مراجعه میکنند. دایرکتوریهای تلفن یک لینک ضروری بین کسب و کار و مشتری با ارائۀ اطلاعات مورد نیاز برای مصرف کنندگانی فراهم میکنند که تمایل به خرید دارند. شصت درصد از افرادی که صفحات زرد را انتخاب می کنند، خرید فوری انجام میدهند.

Consumer Eye Movement Patterns on Yellow Pages Advertising

کد:12455

دانلود رایگان فایل انگلیسی:

رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com