هدف این مطالعه تاثیر متغیرهای بازاریابی و ویژگی های شخصی مصرف کننده در انتخاب برند فروشگاهی و برندهای ملی در دوره بحران فرانسه را بررسی می کند. همینطور به دنبال درک این می باشد که چطور فرمت های فروشگاه استراتژی مصرف نسبت به برندهای تجاری در اوضاع پر تحرک کنونی را تحت تاثیر قرار می دهد. بر مبنای یک نمونه بزرگ (پانل ۴۵۰۰ خانوار، (N ¼ ۷۹۷۸۹، که برای ارزیابی انتخاب مصرف کننده از برند فروشگاهی در بین برند های ملی در فروشگاه های مختلف (هایپر مارکت و سوپر مارکت) از مدل لاجیت باینری استفاده کردیم. یافته های مشخص میکند که، بصورت کلی، متغیرهای بازاریابی و ویژگی های مصرف کننده بصورت قابل توجهی انتخاب برند فروشگاهی در بین برندهای ملی را تحت تاثیر قرار می دهد. با این وجود، در صورتی که شدت بحران به وضوح روابط میان متغیرهای سیاست های بازاریابی و انتخاب برند فروشگاه را متعادل می کند، بر گسترده شدن روابط بین ویژگی های مصرف کنندگان و انتخاب برند فروشگاهی در بین برندهای ملی تاثیر نمی گذارد . افزون بر این، فرمت های هایپر و سوپر مارکت بصورت مشابه تحت تاثیر بحران قرار نمی گیرند. این تحقیق توسعه تنوع استراتژی های مصرف کننده برای مقابله با بحران های اقتصادی را شرح میدهد. مفاهیم نظری و مدیریتی این نتایج بحث شده است.
نقش استراتژیک برندهای فروشگاه (SBS) در مطالعات قبلی اروپا (لامی و همکاران، 2007؛ مارتس-پارتال و گونزالس-بنیتو، 2011) و به خصوص در فرانسه (آتامن و همکاران، 2007؛ دیالو و همکاران. ، 2013) تاکید شده است. به گفته نیلسن اسکن ، بازار نام تجاری فروشگاه افزایش سهام با ارزش 22٪ در سال 2002 به 30٪ در سال 2012 در فرانسه یافته است. بعضی از محققان این رشد را به بحران اقتصادی در اروپا (لامی و همکاران، 2007) نسبت می دهند. محققان دیگر نشان دادند که در طول این شوک اقتصادی، مصرف کنندگان به برند فروشگاهی(برند خرده فروشی) متمایل شدند و هزینه های مصرف شان کاهش یافت(کایتاز و گل، 2014). با این حال، اگر چه مطالعات قبلی بر اهمیت فرمت های فروشگاه برای مصرف کنندگان در زمینه های مختلف (مارتینز-رویز و همکاران، 2010. سوک، 2009؛ تریپانی و دیو، 2013. زیک 2010) تاکید کردند، چگونگی انتخاب مصرف کنندگان نسبت به برندها در فرمت های فروشگاه های مختلف در طول دوره بحران واضح نیست. ما با استفاده از فرمت ترم برای تشخیص بین خرده فروشان سوپر مارکت و هایپر مارکت استفاده می کنیم. با این وجود، مطالعات دشوار قبلی هیچ نشانه ای در مورد انتخاب نام تجاری در فرمت های مختلف فروشگاه در بحران به ما نمی دهد، می توانیم پدیده مهاجرت بین فرمت ها را برای مقابله با وضعیت اقتصادی در نظر بگیریم.
Abstract
Purpose
This paper investigates the effect of marketing variables and consumer personal characteristics on store brand choice over national brands in times of crisis in France. It also seeks to clarify how store formats affect consumption strategies towards brands in turbulent times. Based on a large sample (panel of 4500 households, N=۷۹,۷۸۹), we used a binary logit model to assess consumer choice of store brands over national brands across two different store formats (hypermarket and supermarket). Results show that, overall, marketing variables and consumer characteristics affect significantly store brand choice over national brands. However, while crisis intensity clearly moderates the relationships between marketing policy variables and store brand choice, it does not affect so extensively the relationships between consumer characteristics and store brand choice over national brands. Furthermore, hypermarket and supermarket formats are not affected similarly by crisis. This research highlights the diversity of consumer strategies developed to cope with economic crises. Theoretical and managerial implications of these findings are discussed
کد:fr264
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله انتخاب برند فروشگاهی در بین فروشگاه های مختلف: بررسی نتایج تلفیقی در زمان بحران
تعداد کلمات فایل انگلیسی:7096کلمه7صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:18صفحه word فونت14 Arial
چکیده
هدف این مطالعه تاثیر متغیرهای بازاریابی و ویژگی های شخصی مصرف کننده در انتخاب برند فروشگاهی و برندهای ملی در دوره بحران فرانسه را بررسی می کند. همینطور به دنبال درک این می باشد که چطور فرمت های فروشگاه استراتژی مصرف نسبت به برندهای تجاری در اوضاع پر تحرک کنونی را تحت تاثیر قرار می دهد. بر مبنای یک نمونه بزرگ (پانل ۴۵۰۰ خانوار، (N ¼ ۷۹۷۸۹، که برای ارزیابی انتخاب مصرف کننده از برند فروشگاهی در بین برند های ملی در فروشگاه های مختلف (هایپر مارکت و سوپر مارکت) از مدل لاجیت باینری استفاده کردیم. یافته های مشخص میکند که، بصورت کلی، متغیرهای بازاریابی و ویژگی های مصرف کننده بصورت قابل توجهی انتخاب برند فروشگاهی در بین برندهای ملی را تحت تاثیر قرار می دهد. با این وجود، در صورتی که شدت بحران به وضوح روابط میان متغیرهای سیاست های بازاریابی و انتخاب برند فروشگاه را متعادل می کند، بر گسترده شدن روابط بین ویژگی های مصرف کنندگان و انتخاب برند فروشگاهی در بین برندهای ملی تاثیر نمی گذارد . افزون بر این، فرمت های هایپر و سوپر مارکت بصورت مشابه تحت تاثیر بحران قرار نمی گیرند. این تحقیق توسعه تنوع استراتژی های مصرف کننده برای مقابله با بحران های اقتصادی را شرح میدهد. مفاهیم نظری و مدیریتی این نتایج بحث شده است.
مقدمه
نقش استراتژیک برندهای فروشگاه (SBS) در مطالعات قبلی اروپا (لامی و همکاران، 2007؛ مارتس-پارتال و گونزالس-بنیتو، 2011) و به خصوص در فرانسه (آتامن و همکاران، 2007؛ دیالو و همکاران. ، 2013) تاکید شده است. به گفته نیلسن اسکن ، بازار نام تجاری فروشگاه افزایش سهام با ارزش 22٪ در سال 2002 به 30٪ در سال 2012 در فرانسه یافته است. بعضی از محققان این رشد را به بحران اقتصادی در اروپا (لامی و همکاران، 2007) نسبت می دهند. محققان دیگر نشان دادند که در طول این شوک اقتصادی، مصرف کنندگان به برند فروشگاهی(برند خرده فروشی) متمایل شدند و هزینه های مصرف شان کاهش یافت(کایتاز و گل، 2014). با این حال، اگر چه مطالعات قبلی بر اهمیت فرمت های فروشگاه برای مصرف کنندگان در زمینه های مختلف (مارتینز-رویز و همکاران، 2010. سوک، 2009؛ تریپانی و دیو، 2013. زیک 2010) تاکید کردند، چگونگی انتخاب مصرف کنندگان نسبت به برندها در فرمت های فروشگاه های مختلف در طول دوره بحران واضح نیست. ما با استفاده از فرمت ترم برای تشخیص بین خرده فروشان سوپر مارکت و هایپر مارکت استفاده می کنیم. با این وجود، مطالعات دشوار قبلی هیچ نشانه ای در مورد انتخاب نام تجاری در فرمت های مختلف فروشگاه در بحران به ما نمی دهد، می توانیم پدیده مهاجرت بین فرمت ها را برای مقابله با وضعیت اقتصادی در نظر بگیریم.
Abstract
Purpose
This paper investigates the effect of marketing variables and consumer personal characteristics on store brand choice over national brands in times of crisis in France. It also seeks to clarify how store formats affect consumption strategies towards brands in turbulent times. Based on a large sample (panel of 4500 households, N=۷۹,۷۸۹), we used a binary logit model to assess consumer choice of store brands over national brands across two different store formats (hypermarket and supermarket). Results show that, overall, marketing variables and consumer characteristics affect significantly store brand choice over national brands. However, while crisis intensity clearly moderates the relationships between marketing policy variables and store brand choice, it does not affect so extensively the relationships between consumer characteristics and store brand choice over national brands. Furthermore, hypermarket and supermarket formats are not affected similarly by crisis. This research highlights the diversity of consumer strategies developed to cope with economic crises. Theoretical and managerial implications of these findings are discussed
کد:fr264
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com