تعداد کلمات فایل انگلیسی:5702کلمه10صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:18صفحه word فونت14 Arial
چکیده
مدیریت هویت برند شرکت، یک مورد کلیدی در هر سازمانی است. بر این مبنا، تحقیق در مورد این موضوع، زمینه ای از تحقیق است که دارای منافع زیادی است. در این مطالعه به دنبال افزایش درک این موضوع استراتژیک و تاثیرات آن هستیم. این مطالعه به صورت خاص، به بررسی مفهوم هویت برند شرکتهای بزرگ از نظرگاه کارکنان قسمت بانکداری مالی انگلستان و تجزیه و تحلیل ارتباط میان مدیریت هویت برند و دیدگاه و رفتار کارکنان میپردازد. یافته ها مشخص میکند که با توجه به اثر هویت برند بر تعهد کارکنان نسبت به سازمان خود و همچنین با توجه به کارایی برند شرکتها و میزان رضایتمندی، سازمان باید توجه ویژه ای را به مدیریت هویت برند در شرکت های بزرگ معطوف نماید.
مقدمه
بازاریابی شرکتهای بزرگ (بالمر، 2008): هویت سنگ بنای یکی از مهمترین زمینههای پژوهش در سالهای اخیر است. این واژه، پایه و اساس مفاهیم متعددی از جمله هویت برند شرکتهای بزرگ را ایجاد میکند (بالمر، 2012). این نوع شناسه و هویت، شامل ارزشهای خاص و ویژگیهایی است که به نام تجاری شرکتهای بزرگ مربوط میشود و نشان دهنده یک سازمان و محصولات ارائه شده به بازار است (بالمر و گرایسر، 2002). هویت برند (نام تجاری) شرکت، یک ابزار استراتژیک موثر و یک منبع مهم مزایای رقابتی پایدار است و برای سازمان مزایای متعددی را فراهم مینماید (ملور، 2003). مدیریت برند، به عنوان دیدگاه جامعی از ابعاد گوناگونی که لازم است توسط سازمان، از درون مدیریت و کنترل شوند (سیموئس و همکاران، 2005)، درک میشود و به عنوان اولویت هویت برند شرکت ضروری بوده و نشان دهنده شالودهای برای تصویر نام تجاری میباشد. به طور کلی، با توجه به اهمیت فزاینده این موضوع، برخی از نویسندگان، این مفهوم را به عنوان یک عنصر کلیدی نمونههای جدید بازاریابی گنجاندهاند (السم و کاستلیک، 2008).
Abstract
Corporate brand identity management is a key issue for any organisation. Accordingly, its study is a research field of great interest. This paper seeks to broaden the understanding of this strategic activity and its effects. Specifically, it investigates the concept of corporate brand identity from the employees’ perspective in the UK financial banking sector and analyses the link between brand identity management and employees’ attitudes and behaviours. Results indicate that organisations should pay special attention to the corporate brand identity management, given its influence on employees’ commitment with their organisations, as well as their brand performance and satisfaction
کد:fr261
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله اهمیت هویت برند شرکت های بزرگ در مدیریت کسب و کار: کارکرد در قسمت بانکداری انگلستان
تعداد کلمات فایل انگلیسی:5702کلمه10صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:18صفحه word فونت14 Arial
چکیده
مدیریت هویت برند شرکت، یک مورد کلیدی در هر سازمانی است. بر این مبنا، تحقیق در مورد این موضوع، زمینه ای از تحقیق است که دارای منافع زیادی است. در این مطالعه به دنبال افزایش درک این موضوع استراتژیک و تاثیرات آن هستیم. این مطالعه به صورت خاص، به بررسی مفهوم هویت برند شرکتهای بزرگ از نظرگاه کارکنان قسمت بانکداری مالی انگلستان و تجزیه و تحلیل ارتباط میان مدیریت هویت برند و دیدگاه و رفتار کارکنان میپردازد. یافته ها مشخص میکند که با توجه به اثر هویت برند بر تعهد کارکنان نسبت به سازمان خود و همچنین با توجه به کارایی برند شرکتها و میزان رضایتمندی، سازمان باید توجه ویژه ای را به مدیریت هویت برند در شرکت های بزرگ معطوف نماید.
مقدمه
بازاریابی شرکتهای بزرگ (بالمر، 2008): هویت سنگ بنای یکی از مهمترین زمینههای پژوهش در سالهای اخیر است. این واژه، پایه و اساس مفاهیم متعددی از جمله هویت برند شرکتهای بزرگ را ایجاد میکند (بالمر، 2012). این نوع شناسه و هویت، شامل ارزشهای خاص و ویژگیهایی است که به نام تجاری شرکتهای بزرگ مربوط میشود و نشان دهنده یک سازمان و محصولات ارائه شده به بازار است (بالمر و گرایسر، 2002). هویت برند (نام تجاری) شرکت، یک ابزار استراتژیک موثر و یک منبع مهم مزایای رقابتی پایدار است و برای سازمان مزایای متعددی را فراهم مینماید (ملور، 2003). مدیریت برند، به عنوان دیدگاه جامعی از ابعاد گوناگونی که لازم است توسط سازمان، از درون مدیریت و کنترل شوند (سیموئس و همکاران، 2005)، درک میشود و به عنوان اولویت هویت برند شرکت ضروری بوده و نشان دهنده شالودهای برای تصویر نام تجاری میباشد. به طور کلی، با توجه به اهمیت فزاینده این موضوع، برخی از نویسندگان، این مفهوم را به عنوان یک عنصر کلیدی نمونههای جدید بازاریابی گنجاندهاند (السم و کاستلیک، 2008).
Abstract
Corporate brand identity management is a key issue for any organisation. Accordingly, its study is a research field of great interest. This paper seeks to broaden the understanding of this strategic activity and its effects. Specifically, it investigates the concept of corporate brand identity from the employees’ perspective in the UK financial banking sector and analyses the link between brand identity management and employees’ attitudes and behaviours. Results indicate that organisations should pay special attention to the corporate brand identity management, given its influence on employees’ commitment with their organisations, as well as their brand performance and satisfaction
کد:fr261
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com