تعداد کلمات فایل انگلیسی:11493 کلمه 10صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:24صفحه word فونت14 Arial
چکیده
تغییر رویکردهای منفی نسبت به محصولات و برند های خارجی می تواند یک چالش وحشتناک باشد. تغییر چنین رویکرد هایی نسبت به کشورها یا مقاصد حتی به سبب پایگاه های چند ساله آنها سخت است و این واقعیت که در تضاد با برند های جدید که می تواند از هیچ توسعه یابد، برند های هدف توسط مصرف کنندگان تحت عنوان زائده ای از فرهنگ و تاریخ آنها در نظر گرفته می شوند. اخیرا، تمایل (=وابستگی) مصرف کننده در متون بازاریابی دانشگاهی به عنوان یک رویکرد مثبت نسبت به یک کشور کانونی خاص پدید آمده است. چنین تمایلی به ویژه برای بازاریابان و سیاست گذاران حائز اهمیت بوده است زیرا می تواند به غلبه بر اثر رویکرد های منفی مانند خصومت و نژاد پرستی کمک کند. بدین جهت، این مقاله نقش تحریک کنندگان میل و با بهبود آن، تقویت کارایی محصولات خارجی، برند های مقصد و گردشگری را بررسی می کند. پس از بررسی متون تحقیقات اخیر درباره میل، این مقاله یافته های یک مطالعه کیفی را گزارش می کند. یافته های غیر قابل انتظار با توجه به گنجاندن شباهت فرهنگی و حافظه جمعی به عنوان محرکان بالقوه میل پدیدار می شوند. این مطالعه نشان می دهد که حافظه جمعی مثبت ممکن است یک پیش شرط بمنظور ایجاد میل باشد. مطالعه موردی بر روی برند سازی مجدد وجهه اسرائیل به عنوان یک تظاهر عملی از اهمیت میل به سیاست گذاران گردشگری و مدیران بازاریابی کاربرد دارد. از این رو، مقاله نشان میدهد که میل می تواند یک ابزار فعال باشد که می تواند به بازاریابان بین المللی و سیاست گذاران گردشگری کمک کند تا بر اثر رویکرد های منفی غلبه نماید.
مقدمه
“در دنیای جهانی شده امروز، شهرستانها، مناطق و کشورهای به شدت در جذب بازدید کننده رقابت می کنند (رحمت و دینی، 2013، ص 31). این نوع از رقابت از لحاظ اهمیت رشد کرده است زیرا ملل و مناطق دارای وجهه و یا “برند” هایی هستند که سهامداران اغلب برای مدیریت و یا حداقل نفوذ در آنها تلاش می کنند “(کلیفتون، 2014، ص 122). با توجه به واسودوان (2008)، وجهه یک مکان نشان دهنده میل و ارتباطی است که بازدید کنندگان با آن محل داشته یا دارند (نگاه کنید به آلانیا، ترکیه، به عنوان یک نمونه اخیر؛ توسون، ددگلو، و فیال، 2015). اوبرکر، دیامانتوپولوس و ریفلر (2008، ص. 26) میل مصرف کننده را به عنوان احساس تمایل، همدردی، و حتی دلبستگی به یک کشور خارجی خاص است که در نتیجه تجربه شخصی مستقیم مصرف کننده و یا مواجهه هنجاری، تبدیل به یک مفهوم درون گروهی شده است و این که به طور مثبت روی تصمیم گیری مصرف کننده در ارتباط با محصولات و خدمات کشور مربوطه اثر می گذارد.
Abstract
Changing negative attitudes toward foreign products and brands can be a daunting challenge. Changing such attitudes toward countries/destinations is even more difficult due to their multi-year bases and the fact that, unlike new brands, which can be developed from scratch, destination brands are viewed by consumers as outgrowths of their culture and history. Recently, consumer affinity has emerged in the academic marketing literature as a positive attitude toward a specific focal country. Such affinity is especially important for marketers and policy makers as it can help overcome the effects of negative attitudes such as animosity and ethnocentrism. Accordingly, this paper investigates the role of the drivers of affinity and, by enhancing it, bolstering the performance of foreign products, destination brands and tourism. Following a literature review of recent research on affinity, the paper reports the findings of a qualitative study. Unexpected findings emerge with regard to the inclusion of cultural similarity and collective memory as potential drivers of affinity. The study shows that positive collective memory might be a precondition for the creation of affinity. A case study on re-branding Israel’s image serves as a practical demonstration of the importance of affinity to tourism policy makers and marketing managers. As such, the paper demonstrates that affinity can be a proactive tool that can help international marketers and tourism policy makers overcome the effects of negative attitudes
کد:fr110
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله برندسازی هدف: نقش وابستگی مصرف کننده
تعداد کلمات فایل انگلیسی:11493 کلمه 10صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:24صفحه word فونت14 Arial
چکیده
تغییر رویکردهای منفی نسبت به محصولات و برند های خارجی می تواند یک چالش وحشتناک باشد. تغییر چنین رویکرد هایی نسبت به کشورها یا مقاصد حتی به سبب پایگاه های چند ساله آنها سخت است و این واقعیت که در تضاد با برند های جدید که می تواند از هیچ توسعه یابد، برند های هدف توسط مصرف کنندگان تحت عنوان زائده ای از فرهنگ و تاریخ آنها در نظر گرفته می شوند. اخیرا، تمایل (=وابستگی) مصرف کننده در متون بازاریابی دانشگاهی به عنوان یک رویکرد مثبت نسبت به یک کشور کانونی خاص پدید آمده است. چنین تمایلی به ویژه برای بازاریابان و سیاست گذاران حائز اهمیت بوده است زیرا می تواند به غلبه بر اثر رویکرد های منفی مانند خصومت و نژاد پرستی کمک کند. بدین جهت، این مقاله نقش تحریک کنندگان میل و با بهبود آن، تقویت کارایی محصولات خارجی، برند های مقصد و گردشگری را بررسی می کند. پس از بررسی متون تحقیقات اخیر درباره میل، این مقاله یافته های یک مطالعه کیفی را گزارش می کند. یافته های غیر قابل انتظار با توجه به گنجاندن شباهت فرهنگی و حافظه جمعی به عنوان محرکان بالقوه میل پدیدار می شوند. این مطالعه نشان می دهد که حافظه جمعی مثبت ممکن است یک پیش شرط بمنظور ایجاد میل باشد. مطالعه موردی بر روی برند سازی مجدد وجهه اسرائیل به عنوان یک تظاهر عملی از اهمیت میل به سیاست گذاران گردشگری و مدیران بازاریابی کاربرد دارد. از این رو، مقاله نشان میدهد که میل می تواند یک ابزار فعال باشد که می تواند به بازاریابان بین المللی و سیاست گذاران گردشگری کمک کند تا بر اثر رویکرد های منفی غلبه نماید.
مقدمه
“در دنیای جهانی شده امروز، شهرستانها، مناطق و کشورهای به شدت در جذب بازدید کننده رقابت می کنند (رحمت و دینی، 2013، ص 31). این نوع از رقابت از لحاظ اهمیت رشد کرده است زیرا ملل و مناطق دارای وجهه و یا “برند” هایی هستند که سهامداران اغلب برای مدیریت و یا حداقل نفوذ در آنها تلاش می کنند “(کلیفتون، 2014، ص 122). با توجه به واسودوان (2008)، وجهه یک مکان نشان دهنده میل و ارتباطی است که بازدید کنندگان با آن محل داشته یا دارند (نگاه کنید به آلانیا، ترکیه، به عنوان یک نمونه اخیر؛ توسون، ددگلو، و فیال، 2015). اوبرکر، دیامانتوپولوس و ریفلر (2008، ص. 26) میل مصرف کننده را به عنوان احساس تمایل، همدردی، و حتی دلبستگی به یک کشور خارجی خاص است که در نتیجه تجربه شخصی مستقیم مصرف کننده و یا مواجهه هنجاری، تبدیل به یک مفهوم درون گروهی شده است و این که به طور مثبت روی تصمیم گیری مصرف کننده در ارتباط با محصولات و خدمات کشور مربوطه اثر می گذارد.
Abstract
Changing negative attitudes toward foreign products and brands can be a daunting challenge. Changing such attitudes toward countries/destinations is even more difficult due to their multi-year bases and the fact that, unlike new brands, which can be developed from scratch, destination brands are viewed by consumers as outgrowths of their culture and history. Recently, consumer affinity has emerged in the academic marketing literature as a positive attitude toward a specific focal country. Such affinity is especially important for marketers and policy makers as it can help overcome the effects of negative attitudes such as animosity and ethnocentrism. Accordingly, this paper investigates the role of the drivers of affinity and, by enhancing it, bolstering the performance of foreign products, destination brands and tourism. Following a literature review of recent research on affinity, the paper reports the findings of a qualitative study. Unexpected findings emerge with regard to the inclusion of cultural similarity and collective memory as potential drivers of affinity. The study shows that positive collective memory might be a precondition for the creation of affinity. A case study on re-branding Israel’s image serves as a practical demonstration of the importance of affinity to tourism policy makers and marketing managers. As such, the paper demonstrates that affinity can be a proactive tool that can help international marketers and tourism policy makers overcome the effects of negative attitudes
کد:fr110
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com