دانلود مقاله تأثیر تبلیغات تحت ناهمگونی مصرف کننده – نقش تعدیل کننده تجربه برند، یادآوری تبلیغات و نگرش
تعداد کلمات فایل انگلیسی:13030کلمه21صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:41صفحه word فونت14 Arial
چکیده
اندازه گیری تاثیر تبلیغات در تصمیم گیری های خرید مصرف کننده، امری مهم اما در عین حال دشوار در خرده فروشی است، زیرا این اثر می تواند به تلاش های تبلیغاتی فعلی و گذشته و همچنین همکاری مشترک سایر ابزارهای بازاریابی بستگی داشته باشد. مصرف کنندگان ممکن است ارزیابی ها و اولویت های مختلفی برای تبلیغاتی داشته باشند که بتواند اثربخشی آن را تعیین کند و اینها می تواند در طول زمان بر اساس عواملی مانند یادآوری و نگرش نسبت به تبلیغات تغییر کند. چارچوب اقتصادسنجی پیشنهادی، تصمیمات خرید مصرف کنندگان بالقوه ناهمگن را با استفاده از مدل لاگیت ضریب تصادفی که به طور گسترده ای برای فروش انبوه بکار رفته است، و اطلاعات در مورد ادراکات تبلیغات در سطح مصرف کننده، یعنی ردیابی داده ها، بررسی می کند. این ردیابی داده ها واکنش های فردی را در دو معیار مصرف کننده بررسی می کند که به (I) تجربیات اخیر مصرف کنندگان با مصرف برند و مصرف نام تجاری و (II) یادآوری و درک شایسته از تبلیغات مرتبط است. کاربرد تجربی نشان می دهد که هم معیارهای مصرفی و هم ناهمگونی می تواند با آشکار کردن اثرات تبلیغات و تعیین تاثیر سایر ابزار های بازاریابی مانند قیمت، برای محققان خرده فروشی و مدیران مهم باشد.
کلمات کلیدی:
اثرات تبلیغات، لاگیت ضریب تصادفی، فروش در سطح فروشگاه، ردیابی سطح مصرف کننده، معیارهای مصرف کننده، قیمت گذاری
Advertising Effects Under Consumer Heterogeneity – The Moderating Role of Brand Experience, Advertising Recall and Attitude
تأثیر تبلیغات تحت ناهمگونی مصرف کننده – نقش تعدیل کننده تجربه برند، یادآوری تبلیغات و نگرش
Abstract
Measuring the effects of advertising on consumers’ purchase decisions is an important yet difficult task in retailing because the effect can depend on both current and past advertising efforts and on the co-occurrence of other marketing instruments. Consumers may have different evaluations and preferences for advertising that can determine its effectiveness, and these can change over time based on factors such as recall of and attitude toward advertisements. The proposed econometric framework examines the purchase decisions of potentially heterogeneous consumers by means of the widely used random coefficient logit model for aggregate sales and information about perceptions of advertising at the consumer level, that is, tracking data. These tracking data assess individual responses to two consumer metrics that are related to consumers’ (I) recent experience with the consumption of the brand and (II) recall and appreciation of advertisements. The empirical application indicates that both consumer metrics and heterogeneity can be important for retailing researchers and managers by revealing the effects of advertising and determining the influence of other marketing instruments, such as price
کد:12593
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
تأثیر تبلیغات تحت ناهمگونی مصرف کننده – نقش تعدیل کننده تجربه برند، یادآوری تبلیغات و نگرش
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله تأثیر تبلیغات تحت ناهمگونی مصرف کننده – نقش تعدیل کننده تجربه برند، یادآوری تبلیغات و نگرش
تعداد کلمات فایل انگلیسی:13030کلمه21صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:41صفحه word فونت14 Arial
چکیده
اندازه گیری تاثیر تبلیغات در تصمیم گیری های خرید مصرف کننده، امری مهم اما در عین حال دشوار در خرده فروشی است، زیرا این اثر می تواند به تلاش های تبلیغاتی فعلی و گذشته و همچنین همکاری مشترک سایر ابزارهای بازاریابی بستگی داشته باشد. مصرف کنندگان ممکن است ارزیابی ها و اولویت های مختلفی برای تبلیغاتی داشته باشند که بتواند اثربخشی آن را تعیین کند و اینها می تواند در طول زمان بر اساس عواملی مانند یادآوری و نگرش نسبت به تبلیغات تغییر کند. چارچوب اقتصادسنجی پیشنهادی، تصمیمات خرید مصرف کنندگان بالقوه ناهمگن را با استفاده از مدل لاگیت ضریب تصادفی که به طور گسترده ای برای فروش انبوه بکار رفته است، و اطلاعات در مورد ادراکات تبلیغات در سطح مصرف کننده، یعنی ردیابی داده ها، بررسی می کند. این ردیابی داده ها واکنش های فردی را در دو معیار مصرف کننده بررسی می کند که به (I) تجربیات اخیر مصرف کنندگان با مصرف برند و مصرف نام تجاری و (II) یادآوری و درک شایسته از تبلیغات مرتبط است. کاربرد تجربی نشان می دهد که هم معیارهای مصرفی و هم ناهمگونی می تواند با آشکار کردن اثرات تبلیغات و تعیین تاثیر سایر ابزار های بازاریابی مانند قیمت، برای محققان خرده فروشی و مدیران مهم باشد.
کلمات کلیدی:
اثرات تبلیغات، لاگیت ضریب تصادفی، فروش در سطح فروشگاه، ردیابی سطح مصرف کننده، معیارهای مصرف کننده، قیمت گذاری
Advertising Effects Under Consumer Heterogeneity – The Moderating Role of Brand Experience, Advertising Recall and Attitude
تأثیر تبلیغات تحت ناهمگونی مصرف کننده – نقش تعدیل کننده تجربه برند، یادآوری تبلیغات و نگرش
Abstract
Measuring the effects of advertising on consumers’ purchase decisions is an important yet difficult task in retailing because the effect can depend on both current and past advertising efforts and on the co-occurrence of other marketing instruments. Consumers may have different evaluations and preferences for advertising that can determine its effectiveness, and these can change over time based on factors such as recall of and attitude toward advertisements. The proposed econometric framework examines the purchase decisions of potentially heterogeneous consumers by means of the widely used random coefficient logit model for aggregate sales and information about perceptions of advertising at the consumer level, that is, tracking data. These tracking data assess individual responses to two consumer metrics that are related to consumers’ (I) recent experience with the consumption of the brand and (II) recall and appreciation of advertisements. The empirical application indicates that both consumer metrics and heterogeneity can be important for retailing researchers and managers by revealing the effects of advertising and determining the influence of other marketing instruments, such as price
کد:12593
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
تأثیر تبلیغات تحت ناهمگونی مصرف کننده – نقش تعدیل کننده تجربه برند، یادآوری تبلیغات و نگرش