دانلود مقاله تأثیر لوگو های تایپ فیس ناقص بر روی تصورات و ادراک (مصرف کننده ) از شرکت
تعداد کلمات فایل انگلیسی:6437کلمه 8صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:19صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این پژوهش به بررسی تأثیر لوگو های تایپ فیس ناقص بر روی تصورات مصرف کننده از شرکت می پردازد. در این لوگوها، بخش هایی از کارکتر نام شرکت عمدا وجود ندارند و یا خالی گذاشته می شود که موجب شکل گیری نوعی ابهام ادراکی می شوند. سه مطالعه نشان می دهد که اگر چه لوگو های تایپ فیس ناقص دارای تأثیر نامطلوب بر اعتماد درک شده شرکت می باشند، اما آنها تاثیر مثبتی بر نوآوری درک شده شرکت دارند. اعتبار اولیه به وضوح درک شده لوگو وابسته است، در حالی که اعتبار بعدی به جذابیت درک شده آن وابسته است. علاوه بر این، لوگوهای تایپ فیس ناقص تاثیر نامطلوبی بر نگرش کلی نسبت به شرکت دارد، بخصوص برای مصرف کنندگانی که به جای پیشبرد بر روی اجتناب تمرکز دارند. این یافته ها نشان می دهد که شرکت ها باید از لوگوهای تایپ فیس ناقص اجتناب کنند اگر که اعتبار برای ان مهم می باشد یا احتمالا مشتریان تمرکز اجتنابی داشته باشند. با این وجود، چنین لوگوهایی ممکن است توسط مصرف کنندگان متمرکز بر تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند، و نیز می توانند به عنوان یک ابزار برای نشان دادن نواوری یک شرکت مورد استفاده قرار گیرند.
The Impact of Incomplete Typeface Logos on Perceptions of the Firm
abstract
This research investigates the influence of incomplete typeface logos on consumer perceptions of the firm. In these logos, parts of the characters in the company name are intentionally missing or blanked out, giving rise to a form of perceptual ambiguity. Three studies demonstrate that although incomplete typeface logos have an unfavorable influence on perceived firm trustworthiness, they have a favorable influence on perceived firm innovativeness. The former influence is tied to the logo’s perceived clarity, while the latter influence is tied to its perceived interestingness. Furthermore, incomplete typeface logos have an unfavorable influence on overall attitude toward the firm, but only for consumers with a prevention, rather than promotion, focus. These findings suggest that firms should avoid incomplete typeface logos if perceptions of trustworthiness are critical or if consumers are likely to have a prevention focus. However, such logos may be successfully employed with promotion-focused consumers, and they may be used as a tool to position a firm as innovative
کد:12352
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله تأثیر لوگو های تایپ فیس ناقص بر روی تصورات و ادراک (مصرف کننده ) از شرکت
تعداد کلمات فایل انگلیسی:6437کلمه 8صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:19صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این پژوهش به بررسی تأثیر لوگو های تایپ فیس ناقص بر روی تصورات مصرف کننده از شرکت می پردازد. در این لوگوها، بخش هایی از کارکتر نام شرکت عمدا وجود ندارند و یا خالی گذاشته می شود که موجب شکل گیری نوعی ابهام ادراکی می شوند. سه مطالعه نشان می دهد که اگر چه لوگو های تایپ فیس ناقص دارای تأثیر نامطلوب بر اعتماد درک شده شرکت می باشند، اما آنها تاثیر مثبتی بر نوآوری درک شده شرکت دارند. اعتبار اولیه به وضوح درک شده لوگو وابسته است، در حالی که اعتبار بعدی به جذابیت درک شده آن وابسته است. علاوه بر این، لوگوهای تایپ فیس ناقص تاثیر نامطلوبی بر نگرش کلی نسبت به شرکت دارد، بخصوص برای مصرف کنندگانی که به جای پیشبرد بر روی اجتناب تمرکز دارند. این یافته ها نشان می دهد که شرکت ها باید از لوگوهای تایپ فیس ناقص اجتناب کنند اگر که اعتبار برای ان مهم می باشد یا احتمالا مشتریان تمرکز اجتنابی داشته باشند. با این وجود، چنین لوگوهایی ممکن است توسط مصرف کنندگان متمرکز بر تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند، و نیز می توانند به عنوان یک ابزار برای نشان دادن نواوری یک شرکت مورد استفاده قرار گیرند.
The Impact of Incomplete Typeface Logos on Perceptions of the Firm
abstract
This research investigates the influence of incomplete typeface logos on consumer perceptions of the firm. In these logos, parts of the characters in the company name are intentionally missing or blanked out, giving rise to a form of perceptual ambiguity. Three studies demonstrate that although incomplete typeface logos have an unfavorable influence on perceived firm trustworthiness, they have a favorable influence on perceived firm innovativeness. The former influence is tied to the logo’s perceived clarity, while the latter influence is tied to its perceived interestingness. Furthermore, incomplete typeface logos have an unfavorable influence on overall attitude toward the firm, but only for consumers with a prevention, rather than promotion, focus. These findings suggest that firms should avoid incomplete typeface logos if perceptions of trustworthiness are critical or if consumers are likely to have a prevention focus. However, such logos may be successfully employed with promotion-focused consumers, and they may be used as a tool to position a firm as innovative
کد:12352
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com