تعداد کلمات فایل انگلیسی:8461 کلمه 11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:23صفحه word فونت14 Arial
چکیده
مطالعات در رابطه با دیدگاه مصرف کننده ها نسبت به بازاریابی پنهانی مختوم می باشد و این نکته را مورد بررسی قرار نداده اند که آیا این رفتارها و دیدگاه ارتباطی با نوع صنعت دارند یا خیر. بجای آن تنها از ” یک سازمان” اسم می برند ( بدون ذکر اسم صنعت مورد نظر )¸ شیوه ای بر مینای نوع صنعت¸ هسته ی فعالیت های تجاری آن سازمان را نشان میدهد. نظر ما این است که افراد¸ انتظار سطح بالاتری از تبلیغات را برای مثال¸ از بانک ها دارند در قیاس با کمپانی های تولید آبجو و این مسئله به شکل بازخوردی منفی تر نسبت به بانک ها بروز می کند. یک نمونه آماری و جغرافیایی از نیوزیلندی ها ( تعداد نفرات مورد برسی = ۲۱۵) یک هفته بعد ازفینال مسابقات جام جهانی راگبی سال ۲۰۱۱ مورد بررسی قرار گرفت. سه آیتم که رفتار مصرف کننده ها را نسبت به بازاریابی فشرده اندازه گیری می کردند بر مبنای تحقیقاتPortlock and Rose (2009) مورد استفاده قرار گرفت. این آیتم ها بعدا برای پی بردن به بانک یا کمپانی آبجو تطبیق داده شدند. نتایج نشان میدهند که اکثر افراد بازاریابی فشرده را غیر اخلاقی قلمداد کرده و آن را عملی می دانند که سازمان ها نباید به کار گیرند. با این وجود هیچ مدرکی برای اثبات این فرضیه که افراد بانک ها را از نظر بازاریابی فشرده در استانداردی بالاتر از کمپانی های آبجو قرار می دهند یافت نشد. متغییرهای آماری – سن جنسیت و مکان تاثیر چشمگیری در تغییر بازخوردها و رفتار افراد نداشتند.
مقدمه
بازاریابی پنهانی¸ در اشکال متفاوتش¸ به احتمال زیاد در هر رخداد ورزشی اصلی یا بسیار بزرگ به شکل برجسته ای نمایان می باشد (Chadwick& Burton, 2011). علاوه بر تعدد در اشکال¸ این نوع بازاریابی توسط سازمان هایی از میان صنایع گوناگون اداره می شوند. روشی بر اساس صنعت برای بررسی بازاریابی پنهانی – که در آن سازمان مورد نظر بر اساس نوع صنعت و یا هسته تجاری اش مشخص می شود- فرصت تازه ای را برای یررسی بازاریابی پنهانی و درک بهتر آن فراهم می آورد. اسپانسرها¸ دولت ها¸ و صاحبان رخدادها منابع قابل توجهی را برای جلوگیری از این نوع بازاریابی صرف می کنند (Bhattacharjee & Rao, 2006; Ellis, Scassa, & Seguin, 2011; Gombeski, Wray, & Blair, 2011; Hartland & Skinner, 2005; Hartland & Williams-Burnett, 2012; McKelvey & Grady, 2008).
Abstract
Studies of consumer attitudes towards ambush marketing are in conclusive and have not investigated whether those attitudes are industry specific. Rather than just refer to ‘an organisation’ (i.e. non-industry specific), an industry-specific approach specifies the organisation’s core business activity. We propose that individuals expect a higher standard of advertising from banks as compared to beer companies and that this would be reflected in more negative attitudes towards banks that engage in questionable promotional practices. A demographically and geographically representative sample of New Zealanders (n = 514) was surveyed one week following the final match of the 2011 Rugby World Cup. Three items measuring consumer attitudes towards ambush marketing were adapted from the work of Portlock and Rose (2009). These three items were further adapted to specify bank or beer companies. The results indicate that most individuals perceive ambush marketing as unethical and a practice that organisations should not utilise. However, no evidence was found to support the proposition that individuals hold banks to a higher standard than beer companies in terms of ambush marketing. Demographic variables – age, gender and location – were not significantly associated with differing attitudes
کد:fr219
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله دیدگاه مصرف کننده ها نسبت به بازاریابی پنهان
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8461 کلمه 11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:23صفحه word فونت14 Arial
چکیده
مطالعات در رابطه با دیدگاه مصرف کننده ها نسبت به بازاریابی پنهانی مختوم می باشد و این نکته را مورد بررسی قرار نداده اند که آیا این رفتارها و دیدگاه ارتباطی با نوع صنعت دارند یا خیر. بجای آن تنها از ” یک سازمان” اسم می برند ( بدون ذکر اسم صنعت مورد نظر )¸ شیوه ای بر مینای نوع صنعت¸ هسته ی فعالیت های تجاری آن سازمان را نشان میدهد. نظر ما این است که افراد¸ انتظار سطح بالاتری از تبلیغات را برای مثال¸ از بانک ها دارند در قیاس با کمپانی های تولید آبجو و این مسئله به شکل بازخوردی منفی تر نسبت به بانک ها بروز می کند. یک نمونه آماری و جغرافیایی از نیوزیلندی ها ( تعداد نفرات مورد برسی = ۲۱۵) یک هفته بعد ازفینال مسابقات جام جهانی راگبی سال ۲۰۱۱ مورد بررسی قرار گرفت. سه آیتم که رفتار مصرف کننده ها را نسبت به بازاریابی فشرده اندازه گیری می کردند بر مبنای تحقیقاتPortlock and Rose (2009) مورد استفاده قرار گرفت. این آیتم ها بعدا برای پی بردن به بانک یا کمپانی آبجو تطبیق داده شدند. نتایج نشان میدهند که اکثر افراد بازاریابی فشرده را غیر اخلاقی قلمداد کرده و آن را عملی می دانند که سازمان ها نباید به کار گیرند. با این وجود هیچ مدرکی برای اثبات این فرضیه که افراد بانک ها را از نظر بازاریابی فشرده در استانداردی بالاتر از کمپانی های آبجو قرار می دهند یافت نشد. متغییرهای آماری – سن جنسیت و مکان تاثیر چشمگیری در تغییر بازخوردها و رفتار افراد نداشتند.
مقدمه
بازاریابی پنهانی¸ در اشکال متفاوتش¸ به احتمال زیاد در هر رخداد ورزشی اصلی یا بسیار بزرگ به شکل برجسته ای نمایان می باشد (Chadwick& Burton, 2011). علاوه بر تعدد در اشکال¸ این نوع بازاریابی توسط سازمان هایی از میان صنایع گوناگون اداره می شوند. روشی بر اساس صنعت برای بررسی بازاریابی پنهانی – که در آن سازمان مورد نظر بر اساس نوع صنعت و یا هسته تجاری اش مشخص می شود- فرصت تازه ای را برای یررسی بازاریابی پنهانی و درک بهتر آن فراهم می آورد. اسپانسرها¸ دولت ها¸ و صاحبان رخدادها منابع قابل توجهی را برای جلوگیری از این نوع بازاریابی صرف می کنند (Bhattacharjee & Rao, 2006; Ellis, Scassa, & Seguin, 2011; Gombeski, Wray, & Blair, 2011; Hartland & Skinner, 2005; Hartland & Williams-Burnett, 2012; McKelvey & Grady, 2008).
Abstract
Studies of consumer attitudes towards ambush marketing are in conclusive and have not investigated whether those attitudes are industry specific. Rather than just refer to ‘an organisation’ (i.e. non-industry specific), an industry-specific approach specifies the organisation’s core business activity. We propose that individuals expect a higher standard of advertising from banks as compared to beer companies and that this would be reflected in more negative attitudes towards banks that engage in questionable promotional practices. A demographically and geographically representative sample of New Zealanders (n = 514) was surveyed one week following the final match of the 2011 Rugby World Cup. Three items measuring consumer attitudes towards ambush marketing were adapted from the work of Portlock and Rose (2009). These three items were further adapted to specify bank or beer companies. The results indicate that most individuals perceive ambush marketing as unethical and a practice that organisations should not utilise. However, no evidence was found to support the proposition that individuals hold banks to a higher standard than beer companies in terms of ambush marketing. Demographic variables – age, gender and location – were not significantly associated with differing attitudes
کد:fr219
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com