Abstract
Social media marketing is an integral element of 21st-century business. However, the literature on social media marketing remains fragmented and is focused on isolated issues, such as tactics for effective communication. The current research applies a qualitative, theory-building approach to develop a strategic framework that articulates four generic dimensions of strategic social media marketing. Social media marketing scope represents a range from defenders to explorers, social media marketing culture includes the poles of conservatism and modernism, social media marketing structures fall between hierarchies and networks, and social media marketing governance ranges from autocracy to anarchy. By providing a comprehensive conceptualization and definition of strategic social media marketing, this research proposes an integrative framework that expands beyond extant marketing theory. Furthermore, managers can apply the framework to position their organizations on these four dimensions in a manner consistent with their overall corporate mission and objectives
کد:fr275
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله عناصر بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی: یک ساختار جامع
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8036کلمه9صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:20صفحه word فونت14 Arial
چکیده
بازاریابی رسانه های اجتماعی یک عنصر جدایی ناپذیر اقتصادهای قرن ۲۱ ام است. با این وجود ادبیات حول بازاریابی اجتماعی تکه تکه باقی مانده است و بر مسائل مجزا مانند تاکتیک های ارتباطات موثر متمرکز شده است. تحقیق کنونی یک رویکرد کیفی نظریه سازی را برای توسعه یک ساختار راهبردی جهت تفصیل چهار بعد کلی بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی بکار گرفته است. دامنه بازاریابی رسانه های اجتماعی بازه ای از مدافعان تا کاشفان را دربر می گیرد، فرهنگ بازاریابی رسانه های اجتماعی دربردارنده قطب های محافظه کاری و مدرنیسم است، ساختارهای بازاریابی رسانه های اجتماعی میان سلسله مراتب و شبکه ها قرار گرفته است و نظارت بازاریابی رسانه های اجتماعی از استبداد تا بی سامانی را در بر میگیرد. این تحقیق با ارائه درکی جامع و تعریف بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی، چارچوبی یکپارچه را پیشنهاد می دهد که فراتر از نظریه های بازاریابی کنونی گسترش می یابد. افزون بر این مدیران می توانند این ساختار را در چهار بعد سازمان های خویش اعمال کنند به شکلی که با ماموریت سازمانی و اهداف کلی آنان مطابق باشد.
مقدمه
درک نقش رسانه های اجتماعی در زمینه بازاریابی هم برای محققین و هم برای مدیران حیاتی است (به عنوان مثال، فانگ و بورتون، 2008؛ کومار، بزاوادا، ریشیکا، جاناکیرامان و کانان، 2016؛ شولتز و پلتیر، 2013). اکثر مطالعات موجود بر موضوعاتی خاص نظیر رفتار خرید (چانگ، یو و لو، 2015؛ کومار و همکاران، 2016؛ رلینگ، شنیتکا، ساتلر و جانن، 2016)، مدیریت روابط مشتری (ترینور، اندزولیس، راپ و آگنیهورتی، 2014)، مدیریت برند (آسموسن، هریج-مارچ، اوکچیوکوپو و فرکوهار، 2013)، مدیریت نوآوری (گباور، فولر، پزی، 2013) و استخدام کارمند (سیورتزن، نلیسن و اولافسن، 2013) تمرکز دارند. درحالی که این مطالعات به بررسی دقیق پیشرفت ها در حیطه های تخصصی دانش رسانه های اجتماعی در یک زمینه بازاریابی و مدیریت می پردازند، ادبیات موجود یک چارچوب جامع برای بازاریابی رسانه های اجتماعی در سطح راهبردی ارائه نمی کند. این کمبود تعجب آور است زیرا هم دانشگاهیان (لابرکیو، ور دم اش، ماتویک، هوفاکر، 2013؛ شولتز و پلتیر، 2013؛ یاداف و پاولوف، 2014) و هم دست اندرکاران (دیول، ادلمن و سارازین، 2012) به پیچیدگی های جدید همراه این رسانه ها اذعان دارند و موافقند که تحقیقات پیرامون بازاریابی اجتماعی نیازمند بازتفهیم است. به طور خلاصه بازاریابی اجتماعی راهبردی یک الگوی تعامل با کاربر تست نشده باقی مانده است (نیلور، لامبرتون و وست، 2012).
Abstract
Social media marketing is an integral element of 21st-century business. However, the literature on social media marketing remains fragmented and is focused on isolated issues, such as tactics for effective communication. The current research applies a qualitative, theory-building approach to develop a strategic framework that articulates four generic dimensions of strategic social media marketing. Social media marketing scope represents a range from defenders to explorers, social media marketing culture includes the poles of conservatism and modernism, social media marketing structures fall between hierarchies and networks, and social media marketing governance ranges from autocracy to anarchy. By providing a comprehensive conceptualization and definition of strategic social media marketing, this research proposes an integrative framework that expands beyond extant marketing theory. Furthermore, managers can apply the framework to position their organizations on these four dimensions in a manner consistent with their overall corporate mission and objectives
کد:fr275
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com