Abstract
Widely used internationalization theories (e.g. Uppsala model) unfortunately do not explain phenomenon of accelerated and rapid internationalization. E-marketing role in the process of firms’ business expansion outside the national boarders has not been evaluated. As the Internet, ICT and e-marketing provided new opportunities for developing business abroad, internationalization model has to be adapted to accommodate a changed environment (Becker, 2012). The aim of the paper is to propose a revisited conceptual internationalization model from e-marketing perspective. The designed conceptual internationalization model integrates revisited internationalization antecedents – information availability and usage, international mindset, international business networks and communication interactivity – and e-marketing strategy and tactics perspective leading to internationalization process success.
fr211:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله مدل بازبینی شده بین المللی سازی؛ دیدگاه بازاریابی اینترنتی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:3298 کلمه 7صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:10صفحه word فونت14 Arial
چکیده
نظریات بین المللی سازی )مثل مدل اوپسالا) که به شکل وسیع بکار رفته، متاسفانه پدیده بین المللی سازی تسریع شده و سریع را تبیین نمی کند . نقش بازاریابی اینترنتی در فرایند توسعه کسب و کار شرکت ها خارج از مرزهای ملی، ارزیابی نشده است. از آنجا که اینترنت، آی سی تی فناوری اطلاعات و ارتباطات و بازاریابی اینترنتی، فرصت های تازه ای را برای تحول کسب و کار در بیرون از مرزهای کشوری فراهم کرده است، مدل بین المللی سازی باید برای تطابق با محیط تغییریافته، سازگار شود)بکر، ۲۰۱۲) هدف این مطالعه فرض یک مدل بین المللی سازی مفهومی بازبینی شده از دیدگاه بازاریابی اینترنتی می باشد. مدل بین المللی سازی مفهومی طراحی شده، مقدمات بین المللی سازی تجدیدنظرشده – کاربرد و دسترسی پذیری اطلاعات، ذهنیت بین المللی، شبکه های کسب و کار بین المللی و تعامل ارتباطی – و راهبرد و رویکرد تاکتیتکی بازاریابی اینترنتی که منجر به موفقیت فرایند بین المللی سازی می شود را یکدست ساخته است.
مقدمه
تحول و گسترش اینترنت، اطلاعات و فناوری ارتباطی(آی سی تی) تاثیر معناداری بر حوزه های زیادی داشته است. برای کارخانه ها این مسئله روزنه های جدیدی جهت ارتباط فراهم کرده است (صالحی و دیگران، 2012)، یعنی بازار جدیدی با مرکزیت مصرف کننده ولی بدون محل فروش معین جهت ملاقات با آنها (واتسون و دیگران، 2002)، و با فرصت های بازاریابی جدید. این ابتکارات، نظریات بازاریابی رایج و سنتی را نیز تکان داده و مبنایی برای ظهور بازاریابی اینترنتی فراهم کرده است. بسیاری از دانشگاهیان این زمینه استدلال کرده اند که اینترنت صحنه اساسی برای بازاریابی اینترنتی از جمله برای دسترسی پذیری جهانی (لادون و لادون2000)، تسهیلات به روز رسانی (ساندیپ و سینگ،2005)، خدمات اطلاعات در زمان واقعی ( هریج – مارس،2004)، ارتباطات متعامل (چافی،2009)، توانایی های وابسته سازی بیشتر (راست، مورمن و بالا،2010) میباشد. «هرگز قبلا شرکت ها چنین فناوریهای قدرتمندی برای تعامل مستقیم با مصرف کنندگان، جمع آوری و استخراج اطلاعات درباره آنها، و متناسب سازی محصولاتشان طبق آن، نداشتند» (راست، مورمن و بالا، 2010، ص2).
Abstract
Widely used internationalization theories (e.g. Uppsala model) unfortunately do not explain phenomenon of accelerated and rapid internationalization. E-marketing role in the process of firms’ business expansion outside the national boarders has not been evaluated. As the Internet, ICT and e-marketing provided new opportunities for developing business abroad, internationalization model has to be adapted to accommodate a changed environment (Becker, 2012). The aim of the paper is to propose a revisited conceptual internationalization model from e-marketing perspective. The designed conceptual internationalization model integrates revisited internationalization antecedents – information availability and usage, international mindset, international business networks and communication interactivity – and e-marketing strategy and tactics perspective leading to internationalization process success.
fr211:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com