دانلود مقاله نام تجاری و تبلیغات در زمینه خرید آنلاین
تعداد کلمات فایل انگلیسی:3958کلمه 15صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:12صفحه word فونت14 Arial
خلاصه :
هدف – هدف این مقاله بررسی اثر نام تجاری و تبلیغات در ارزش درک شده ء مشتری ، تصوری که مشتری از فروشگاه دارد و تمایل به خرید است .طراحی / شیوه / روش – یک آزمون با در نظر گرفتن فاکتوریل موضوعیِ 2 X 2 ( آزمایشی که بین نام های تجاری ناشناخته و شناخته شده ، و بین تبلیغات و عدم تبلیغات بسیار نام آشناست ) بین 392 دانشجو انجام شده است .نتایج – نام تجاری یک تاثیر مثبت بر روی درک مشتری از مغازه و تاثیری مثبت بر درک مشتری از ارزش محصول دارد . روابط مثبتی بین ارزش های درک شده ، تصور مشتری از مغازه و تمایلات رفتاری خرید وجود دارد .محدودیت های تحقیق / پیامدها – از آنجایی که شرکت کنندگان این آزمون دانشجویانِ زن ِ دانشگاهِ Midwestern در آمریکا بودند ، نتایج این مطالعه نمی تواند برای همه ء جمعیت دانشجویان تعمیم یابد .پیامدهای کاربردی –فروشندگان باید اهمیت پیشرفت نام تجاریشان را به لحاظ ِ ایجادِ تصویری مثبت از مغازه شان در نظر داشته باشند . پیشنهادهای موثر فروش می توانند به عنوان یک پاداشی برای مشتریان بالقوه و جذب مشتریان بیشتر استفاده شوند .ارزش / اصلیت – به رغم تبلیغات در فروش و نام های تجاری در خرید آنلاین ، تحقیقات کمی هستند که تاثیر تبلیغات و نام تجاری را بر روی فروشگاه های آنلاین بررسی کرده باشند . شواهد تجربی این مطالعه در خصوص مقالاتی است که در زمینه ء خرده فروشی پوشاکِ آنلاین بررسی هایی داشته اند .
Brand name and promotion in online shopping contexts
Abstract
Purpose – The objective of the paper is to examine the effect of brand name and promotion on consumers’ perceived value, store image, and purchase intention.Design/methodology/approach – An experiment with a 2 2 (well known versus unknown brand name, promotion versus no promotion) between-subjects factorial design was conducted and completed by 392 college students.Findings – Brand name had a positive effect on consumers’ perceived store image and promotion positively influenced consumers’ perceived value. There were positive relationships among perceived value, store image and behavioral intention.Research limitations/implications – Since participants were primarily female college students at a Midwestern university in the USA, the results of the study cannot be generalized to the general population of college students.Practical implications – Online retailers should consider the importance of enhancing their brand familiarity in terms of creating positive store image. Effective sales promotions could be used as a reward for loyal consumers and to attract more new consumers.Originality/value – In spite of prevailing sales promotions and brand names in online shopping, little research has addressed the effect of promotion and brand name on online apparel shoppers’ responses. The empirical evidence of this study will contribute to the literature in online apparel retailing fields
کد:12347
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله نام تجاری و تبلیغات در زمینه خرید آنلاین
تعداد کلمات فایل انگلیسی:3958کلمه 15صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:12صفحه word فونت14 Arial
خلاصه :
هدف – هدف این مقاله بررسی اثر نام تجاری و تبلیغات در ارزش درک شده ء مشتری ، تصوری که مشتری از فروشگاه دارد و تمایل به خرید است .طراحی / شیوه / روش – یک آزمون با در نظر گرفتن فاکتوریل موضوعیِ 2 X 2 ( آزمایشی که بین نام های تجاری ناشناخته و شناخته شده ، و بین تبلیغات و عدم تبلیغات بسیار نام آشناست ) بین 392 دانشجو انجام شده است .نتایج – نام تجاری یک تاثیر مثبت بر روی درک مشتری از مغازه و تاثیری مثبت بر درک مشتری از ارزش محصول دارد . روابط مثبتی بین ارزش های درک شده ، تصور مشتری از مغازه و تمایلات رفتاری خرید وجود دارد .محدودیت های تحقیق / پیامدها – از آنجایی که شرکت کنندگان این آزمون دانشجویانِ زن ِ دانشگاهِ Midwestern در آمریکا بودند ، نتایج این مطالعه نمی تواند برای همه ء جمعیت دانشجویان تعمیم یابد .پیامدهای کاربردی –فروشندگان باید اهمیت پیشرفت نام تجاریشان را به لحاظ ِ ایجادِ تصویری مثبت از مغازه شان در نظر داشته باشند . پیشنهادهای موثر فروش می توانند به عنوان یک پاداشی برای مشتریان بالقوه و جذب مشتریان بیشتر استفاده شوند .ارزش / اصلیت – به رغم تبلیغات در فروش و نام های تجاری در خرید آنلاین ، تحقیقات کمی هستند که تاثیر تبلیغات و نام تجاری را بر روی فروشگاه های آنلاین بررسی کرده باشند . شواهد تجربی این مطالعه در خصوص مقالاتی است که در زمینه ء خرده فروشی پوشاکِ آنلاین بررسی هایی داشته اند .
Brand name and promotion in online shopping contexts
Abstract
Purpose – The objective of the paper is to examine the effect of brand name and promotion on consumers’ perceived value, store image, and purchase intention.Design/methodology/approach – An experiment with a 2 2 (well known versus unknown brand name, promotion versus no promotion) between-subjects factorial design was conducted and completed by 392 college students.Findings – Brand name had a positive effect on consumers’ perceived store image and promotion positively influenced consumers’ perceived value. There were positive relationships among perceived value, store image and behavioral intention.Research limitations/implications – Since participants were primarily female college students at a Midwestern university in the USA, the results of the study cannot be generalized to the general population of college students.Practical implications – Online retailers should consider the importance of enhancing their brand familiarity in terms of creating positive store image. Effective sales promotions could be used as a reward for loyal consumers and to attract more new consumers.Originality/value – In spite of prevailing sales promotions and brand names in online shopping, little research has addressed the effect of promotion and brand name on online apparel shoppers’ responses. The empirical evidence of this study will contribute to the literature in online apparel retailing fields
کد:12347
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com