تعداد کلمات فایل انگلیسی:5996کلمه9صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:14صفحه word فونت14 Arial
چکیده
در حالی که ثبات و پایداری، یک موضوع اخلاقی است، در حال تبدیل شدن به یک موضوع مرتبط با بازاریابی نیز هست و بخصوص می‌تواند در روابط سهامداران نیز عاملی تعیین‌کننده باشد. شرکت‌ها می‌توانند از راه‌های مختلفی به این موضوع بپردازند، انتخاب اینکه آیا رفتار خوب خود را به اطلاع عموم برسانند یا اینکه یک رفتار و شیوه مسئولانه را طرح‌ریزی نمایند که منعکس‌کننده‌ی آنچه که آنها بطور موثر به دست می‌آورند نمی‌باشد. در این زمینه، نویسندگان یک ماتریس خود ارزیابی را ارائه می‌دهند که جهت تبدیل پایداری به یک منبع مزیت رقابتی بر مبنای یک شیوه مبتنی بر شفافیت، طریقه بهتری را معرفی می‌نماید. بر مبنای یک مفهوم زمین‌شناسی، چهار دسته از شرکت‌ها وجود دارند که بر مبنای دو متغیر مشخص می‌شوند: تعهد پایدار و ارتباط پایدار. هزینه‌ها و منافع برای هر یک از این چهار نوع شرکت و همچنین مسائل و مشکلات نشات گرفته از فقدان شفافیت، مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرند. در قسمت پایانی تحقیق، نویسندگان در این مورد بحث می‌کنند که آیا انتخاب ایجاد ارتباط باثبات و پایدار می‌تواند اقدامی اخلاقی در نظر گرفته شود یا اینکه تنها یک مسئله‌ی تجاری است. انعکاس ها گزارش شده‌اند.
- آیا شرکت‌ها آنچه را که کاشته‌اند، درو می‌کنند؟
ارتباط بین پایداری و بازاریابی، نزدیکتر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد. براساس یک دیدگاه، دو مفهوم ناسازگار هستند زیرا پایداری از طریق کاهش مصرف حاصل می‌گردد، اما هدف از بازاریابی افزایش مصرف است (جونز، کلارک-هیل، کامفورت و هیلیر، 2008). البته، این ناسازگاری، به طور کامل صحیح نیست زیرا پایداری در چند دهه‌ی اخیر به عنوان یک پارادایم جدید بازاریابی ظهور پیدا کرده است (کومار، رحمان، کاظمی و گویال، 2012).
Abstract
While sustainability is an ethical issue, it is also becoming relevant from a marketing standpoint and can be particularly decisive in stakeholder relationships. Companies can approach this issue in different ways, choosing whether to publicize their good conduct or to project a responsible attitude that does not reflect what they effectively achieve. In this context, the authors propose a self-assessment matrix that identifies a better way to make sustainability a source of competitive advantage through a transparency-based approach. By way of a geological metaphor, four types of companies are presented that are distinctive based on two variables: sustainable commitment and communication. Costs and benefits are analyzed for each quadrant, as well as problems resulting from a lack of transparency. In the final section of the article, the authors discuss whether the choice to communicate sustainability can be considered ethical or whether it is only a question of business. Reflections are reported
کد:fr283
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله پایداری به صورت یک ابزار بازاریابی: هست یا به نظر می‌رسد؟
تعداد کلمات فایل انگلیسی:5996کلمه9صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:14صفحه word فونت14 Arial
چکیده
در حالی که ثبات و پایداری، یک موضوع اخلاقی است، در حال تبدیل شدن به یک موضوع مرتبط با بازاریابی نیز هست و بخصوص می‌تواند در روابط سهامداران نیز عاملی تعیین‌کننده باشد. شرکت‌ها می‌توانند از راه‌های مختلفی به این موضوع بپردازند، انتخاب اینکه آیا رفتار خوب خود را به اطلاع عموم برسانند یا اینکه یک رفتار و شیوه مسئولانه را طرح‌ریزی نمایند که منعکس‌کننده‌ی آنچه که آنها بطور موثر به دست می‌آورند نمی‌باشد. در این زمینه، نویسندگان یک ماتریس خود ارزیابی را ارائه می‌دهند که جهت تبدیل پایداری به یک منبع مزیت رقابتی بر مبنای یک شیوه مبتنی بر شفافیت، طریقه بهتری را معرفی می‌نماید. بر مبنای یک مفهوم زمین‌شناسی، چهار دسته از شرکت‌ها وجود دارند که بر مبنای دو متغیر مشخص می‌شوند: تعهد پایدار و ارتباط پایدار. هزینه‌ها و منافع برای هر یک از این چهار نوع شرکت و همچنین مسائل و مشکلات نشات گرفته از فقدان شفافیت، مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرند. در قسمت پایانی تحقیق، نویسندگان در این مورد بحث می‌کنند که آیا انتخاب ایجاد ارتباط باثبات و پایدار می‌تواند اقدامی اخلاقی در نظر گرفته شود یا اینکه تنها یک مسئله‌ی تجاری است. انعکاس ها گزارش شده‌اند.
ارتباط بین پایداری و بازاریابی، نزدیکتر از آن چیزی است که به نظر می‌رسد. براساس یک دیدگاه، دو مفهوم ناسازگار هستند زیرا پایداری از طریق کاهش مصرف حاصل می‌گردد، اما هدف از بازاریابی افزایش مصرف است (جونز، کلارک-هیل، کامفورت و هیلیر، 2008). البته، این ناسازگاری، به طور کامل صحیح نیست زیرا پایداری در چند دهه‌ی اخیر به عنوان یک پارادایم جدید بازاریابی ظهور پیدا کرده است (کومار، رحمان، کاظمی و گویال، 2012).
Abstract
While sustainability is an ethical issue, it is also becoming relevant from a marketing standpoint and can be particularly decisive in stakeholder relationships. Companies can approach this issue in different ways, choosing whether to publicize their good conduct or to project a responsible attitude that does not reflect what they effectively achieve. In this context, the authors propose a self-assessment matrix that identifies a better way to make sustainability a source of competitive advantage through a transparency-based approach. By way of a geological metaphor, four types of companies are presented that are distinctive based on two variables: sustainable commitment and communication. Costs and benefits are analyzed for each quadrant, as well as problems resulting from a lack of transparency. In the final section of the article, the authors discuss whether the choice to communicate sustainability can be considered ethical or whether it is only a question of business. Reflections are reported
کد:fr283
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com