دانلود مقاله استفاده از ابزار کمکی تصمیم‌سازی چند-معیاری برای رتبه بندی و انتخاب شرکای هم-برند
تعداد کلمات فایل انگلیسی:6500 کلمه 16 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:40 صفحه word فونت 14 B Nazanin
استفاده از ابزار کمکی تصمیم‌سازی چند-معیاری برای رتبه بندی و انتخاب شرکای هم-برند
چکیده
هدف– هدف این مقاله عبارت است از به کارگیری مدل‌های بیگ فایو (big five) برای مفهوم شخصیت برند جهت بررسی شرکای هم-برند (co-brand) بالقوه از طریق به کارگیری تئوری سودمندی چند-صفتی (MAUT) جهت تخمین و رتبه بندی برنامه‌های سودمند برای شرکای بالقوه از مدل‌های بیگ فایو
طراحی/روش شناسی/رویکرد– علم طراحی، ابزار سیستم اثبات-مفهوم برای تصمیم گیری در مورد شرکای هم-برند مورد استفاده قرا می‌گیرد.
یافته ها– مطالعه حاضر تلاش دارد تا سیستم اثبات-مفهوم مربوط به مدل تصمیم گیری پیشنهادی مبتنی بر MAUT را برای یک شرکت در تعیین شریک هم-برند سودمند و حمایت کننده نشان دهد.
پیامدهای عملی– این مقاله تلاش دارد تا راهنمایی‌هایی برای صنایع از نظر فراهم آوردن یک رویکرد تصمیم سازی مبتنی بر-MAUT و یک سیستم اطلاعات استراتژیک فراهم آورد. همچنین مثال‌هایی از صنایع ارتباطات راه دور، عملی بودن این رویکرد را نشان می‌دهد.
اصلیت/ارزش– روش تصمیم سازی پیشنهادی، راهنمایی‌هایی برای رتبه بندی و انتخاب شرکای هم-برند فراهم می‌آورد؛ شخصیت برند مربوط به شرکای بالقوه را بررسی می‌کند؛ از رویکرد MAUT برای تخمین برنامه‌های سودمند شرکا استفاده می‌کند؛ یک نقشه راه برای پژوهش اتحاد برند ایجاد می‌کند.
کلمات کلیدی: سایبرنتیک، تئوری سودمندی، شخصیت برند، برنامه ریزی استراتژیک، تصمیم سازی
Using multi-criteria decision aid to rank and select co-branding partners
From a brand personality perspective
Abstract
Purpose – The purpose of this paper is to utilize the big five models of brand personality concept to explore potential co-branding partners by employing the multi-attribute utility theory (MAUT) to estimate and rank utilities for possible partners from the big five models.
Design/methodology/approach – Design science, an artifact of proof-of-concept system is used for deciding co-branding partners.
Findings – The present study attempts to demonstrate the proof-of-concept of the proposed MAUT-based decision model for a company in determining a beneficial and supportive co-branding partner
Practical implications – This paper aims to provide clues for industries in terms of providing a MAUT-based decision-making approach and a strategic information system. Examples from the telecommunication industry also demonstrate the feasibility of the approach
Originality/value – The proposed decision-making method: provides clues for ranking and selection of co-branding partners; explores the brand personality of the potential partners primitively; utilizes the MAUT approach to estimate utilities of the partners; and furnishes a roadmap for brand alliance research
Keywords Cybernetics, Utility theory, Brand identity, Strategic planning, Decision making Paper type Research paper
کد:mb11
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله استفاده از ابزار کمکی تصمیم‌سازی چند-معیاری برای رتبه بندی و انتخاب شرکای هم-برند
تعداد کلمات فایل انگلیسی:6500 کلمه 16 صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:40 صفحه word فونت 14 B Nazanin
استفاده از ابزار کمکی تصمیم‌سازی چند-معیاری برای رتبه بندی و انتخاب شرکای هم-برند
چکیده
هدف– هدف این مقاله عبارت است از به کارگیری مدل‌های بیگ فایو (big five) برای مفهوم شخصیت برند جهت بررسی شرکای هم-برند (co-brand) بالقوه از طریق به کارگیری تئوری سودمندی چند-صفتی (MAUT) جهت تخمین و رتبه بندی برنامه‌های سودمند برای شرکای بالقوه از مدل‌های بیگ فایو
طراحی/روش شناسی/رویکرد– علم طراحی، ابزار سیستم اثبات-مفهوم برای تصمیم گیری در مورد شرکای هم-برند مورد استفاده قرا می‌گیرد.
یافته ها– مطالعه حاضر تلاش دارد تا سیستم اثبات-مفهوم مربوط به مدل تصمیم گیری پیشنهادی مبتنی بر MAUT را برای یک شرکت در تعیین شریک هم-برند سودمند و حمایت کننده نشان دهد.
پیامدهای عملی– این مقاله تلاش دارد تا راهنمایی‌هایی برای صنایع از نظر فراهم آوردن یک رویکرد تصمیم سازی مبتنی بر-MAUT و یک سیستم اطلاعات استراتژیک فراهم آورد. همچنین مثال‌هایی از صنایع ارتباطات راه دور، عملی بودن این رویکرد را نشان می‌دهد.
اصلیت/ارزش– روش تصمیم سازی پیشنهادی، راهنمایی‌هایی برای رتبه بندی و انتخاب شرکای هم-برند فراهم می‌آورد؛ شخصیت برند مربوط به شرکای بالقوه را بررسی می‌کند؛ از رویکرد MAUT برای تخمین برنامه‌های سودمند شرکا استفاده می‌کند؛ یک نقشه راه برای پژوهش اتحاد برند ایجاد می‌کند.
کلمات کلیدی: سایبرنتیک، تئوری سودمندی، شخصیت برند، برنامه ریزی استراتژیک، تصمیم سازی
Using multi-criteria decision aid to rank and select co-branding partners
From a brand personality perspective
Abstract
Purpose – The purpose of this paper is to utilize the big five models of brand personality concept to explore potential co-branding partners by employing the multi-attribute utility theory (MAUT) to estimate and rank utilities for possible partners from the big five models.
Design/methodology/approach – Design science, an artifact of proof-of-concept system is used for deciding co-branding partners.
Findings – The present study attempts to demonstrate the proof-of-concept of the proposed MAUT-based decision model for a company in determining a beneficial and supportive co-branding partner
Practical implications – This paper aims to provide clues for industries in terms of providing a MAUT-based decision-making approach and a strategic information system. Examples from the telecommunication industry also demonstrate the feasibility of the approach
Originality/value – The proposed decision-making method: provides clues for ranking and selection of co-branding partners; explores the brand personality of the potential partners primitively; utilizes the MAUT approach to estimate utilities of the partners; and furnishes a roadmap for brand alliance research
Keywords Cybernetics, Utility theory, Brand identity, Strategic planning, Decision making Paper type Research paper
کد:mb11
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com