تعداد کلمات فایل انگلیسی:8621کلمه 18صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:18صفحه word فونت14 Arial
چکیده
رسانه های اجتماعی ساختارهای قدرت را در بازار تغییر داده اند . شواهد مشخص کننده انتقال قدرتی است که در شرف رخ دادن است و ظهور نژاد جدیدی از مشتریان قدرتمند و پیشرفته ای که به سختی می توان آنها را تحت تاثیر قرار داد، متقاعد و یا حفظ نمود . این مطالعه ماهیت تاثیرات و وضعیت کنونی رسانه های گروهی را نشان میدهد و بر نقش آنها به عنوان عوامل توانمندسازی مشتریان تاکید میکند . این مطالعه استعدادها و نقش آنها به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی را توضیح می دهد و شیوه های مختلف شرکت آنها به عنوان ابزارهای بازاریابی را مشخص میکند . این مطالعه دو استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی ممکن را پیشنهاد می کند : شیوه انفعالی ( غیر فعال ) که بر به کارگیری حوزه ی رسانه های اجتماعی به عنوان منبع صدای مشتریان و هوش بازار تکیه می کند . شیوه فعال یعنی شرکت دادن رسانه های اجتماعی به عنوان کانال های مستقیم بازاریابی و کانالهای اثرات مشتریان به عنوان ابزارهای خصوصی سازی محصولات و آماده سازی آنها به عنوان سکوی همکاری و ابتکارات ساخت مشتریان است . در آخر این مطالعه جهت دهی های تحقیقات آینده را پیرامون این عنصر جدید بازاریابی شناسایی می کند.
مقدمه :
بازاریابی به عنوان یک فعالیت مدیریتی و انضباطی علمی ، موضوع تغییرات اساسی در طول بیست سال گذشته بوده است بسیاری از محققان و شاغلین موافقند که برخی از اصول بازاریابی قدیمی کمرنگ شده اند در حالی که روشهای بازاریابی انبوه که در دهه های 60 و 70 مشهور بوده اند تاثیر گذاشته را ندارند گسترش رسانه ها ، جهانی شدن بازارها و ظهور نسل جدیدی از تکنولوژی های ارتباطی و اطلاعاتی – که اینترنت مشهورترین آنان است – قوانین بازار و پویایی بازار را با تضغیف موقعیت رقابتی مشترک تغییر می دهند و فرصت ها و توانمندی های جدید بسیاری را در اختیار افراد قرار می دهند .
Abstract
The Social Media have changed the power structures in the marketplace; evidence points to a major power migration taking place and to emergence of a new breed of powerful and sophisticated customer, difficult to influence, persuade and retain The paper outlines the nature, effects and present status of the Social Media, underlying their role as customer empowerment agents. It explains their aptitude and possible roles as part of the corporate Marketing strategy and identifies different ways of engaging them as marketing tools. The paper proposes two possible Social Media marketing strategies: a. The passive approach focusing on utilizing the Social Media domain as source of customer voice and market intelligence. b. The active approach i.e. engaging the Social Media as direct marketing and PR channels, as channels of customer influence, as tools of personalizing products and last but not least develop them as platforms of co-operation and customer-generated innovation. Finally the paper identifies future research directions around this new element of the marketing landscape
کد:fr232
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله اصول بازاریابی رسانه های اجتماعی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:8621کلمه 18صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:18صفحه word فونت14 Arial
چکیده
رسانه های اجتماعی ساختارهای قدرت را در بازار تغییر داده اند . شواهد مشخص کننده انتقال قدرتی است که در شرف رخ دادن است و ظهور نژاد جدیدی از مشتریان قدرتمند و پیشرفته ای که به سختی می توان آنها را تحت تاثیر قرار داد، متقاعد و یا حفظ نمود . این مطالعه ماهیت تاثیرات و وضعیت کنونی رسانه های گروهی را نشان میدهد و بر نقش آنها به عنوان عوامل توانمندسازی مشتریان تاکید میکند . این مطالعه استعدادها و نقش آنها به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی را توضیح می دهد و شیوه های مختلف شرکت آنها به عنوان ابزارهای بازاریابی را مشخص میکند . این مطالعه دو استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی ممکن را پیشنهاد می کند : شیوه انفعالی ( غیر فعال ) که بر به کارگیری حوزه ی رسانه های اجتماعی به عنوان منبع صدای مشتریان و هوش بازار تکیه می کند . شیوه فعال یعنی شرکت دادن رسانه های اجتماعی به عنوان کانال های مستقیم بازاریابی و کانالهای اثرات مشتریان به عنوان ابزارهای خصوصی سازی محصولات و آماده سازی آنها به عنوان سکوی همکاری و ابتکارات ساخت مشتریان است . در آخر این مطالعه جهت دهی های تحقیقات آینده را پیرامون این عنصر جدید بازاریابی شناسایی می کند.
مقدمه :
بازاریابی به عنوان یک فعالیت مدیریتی و انضباطی علمی ، موضوع تغییرات اساسی در طول بیست سال گذشته بوده است بسیاری از محققان و شاغلین موافقند که برخی از اصول بازاریابی قدیمی کمرنگ شده اند در حالی که روشهای بازاریابی انبوه که در دهه های 60 و 70 مشهور بوده اند تاثیر گذاشته را ندارند گسترش رسانه ها ، جهانی شدن بازارها و ظهور نسل جدیدی از تکنولوژی های ارتباطی و اطلاعاتی – که اینترنت مشهورترین آنان است – قوانین بازار و پویایی بازار را با تضغیف موقعیت رقابتی مشترک تغییر می دهند و فرصت ها و توانمندی های جدید بسیاری را در اختیار افراد قرار می دهند .
Abstract
The Social Media have changed the power structures in the marketplace; evidence points to a major power migration taking place and to emergence of a new breed of powerful and sophisticated customer, difficult to influence, persuade and retain The paper outlines the nature, effects and present status of the Social Media, underlying their role as customer empowerment agents. It explains their aptitude and possible roles as part of the corporate Marketing strategy and identifies different ways of engaging them as marketing tools. The paper proposes two possible Social Media marketing strategies: a. The passive approach focusing on utilizing the Social Media domain as source of customer voice and market intelligence. b. The active approach i.e. engaging the Social Media as direct marketing and PR channels, as channels of customer influence, as tools of personalizing products and last but not least develop them as platforms of co-operation and customer-generated innovation. Finally the paper identifies future research directions around this new element of the marketing landscape
کد:fr232
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com