تعداد کلمات فایل انگلیسی:7405کلمه9صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:21صفحه word فونت14 Arial
چکیده
شواهد کمی درباره چگونگی اثر اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ایجاد تساوی برندو رفتار مصرف کننده در مقابل یک برند وجود دارد. این تحقیق درصدد بررسی این روابط از راه تحلیل برندهای برجسته و پیشاهنگ در قسمت تجمل می باشد (بربری، دیور،گوشی،هرمزو لوییس ووییتون) بر مبنای یک نظر سنجی درمورد ۸۴۵ مصرف کننده برند لوکس (چینی،فرانسوی،هندی و ایتالیایی) که از ۵ برند مطالعه شده در رسانه های اجتماعی پیروی می کردند مقاله یک مدل تساوی ساختاری طراحی می کند که به پرداختن به خلاها و شکاف های تاریخچه برندسازی رسانه های اجتماعی پیشین کمک می کند. بصورت خاص مطالعه ارتباطهای میان اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی و تبعات آنها را مشخص میکند(ترجیح برند، امتیاز قیمت، و وفاداری). این مقاله به سنجش اقدامات بازایابی رسانه اجتماعی برندها بعنوان مفهوم کلی و جامع که پنج جنبه را در برمی گیرد، می پردازد(سرگرمی،تعامل،ظرافت،سفارشی سازی، پیشنهاد منتشر شده بر سر زبانها). یک اثرمهم دیگر این مقاله این است که می یابد که اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی اثر مثبت مهمی بر تساوی برند و دو بعد مهم دیگر تساوی برند دارد: آگاهی از برند و تصویر برند.
- مقدمه
انتشارو فراگیرشدن رسانه های اجتماعی عصر کاملا جدیدی از شرکتها و برندها را بوجود آورده که آنها را وادار کرده بدنبال راههای تعاملی جدیدی برای دستیابی و جذب مشتریانشان هستند(گلگر و رانسبوتام،2010؛کوزینت،دی والک،ووینیکی و ویلنر،2010). این کانال بازاریابی که به سرعت در حال گسترش یافتن است و هم اکنون به بیش از دوسوم کاربران اینترنتی دستیافته است فرصتها و موقعیتهای بی مانندی را برای برند و اعتبارسازی آن بوجود آورده است(کوریا،هینسلی و دی زونیگا،2010؛ اسپیلک و پری،2012). اگر رسانه های اجتماعی فرصتها و منافع جدیدی را برای مدیریت برند بوجود آورده (کپلن و هانلین،2010)، یکی از چالش های پابرجا – علی رغم علاقه آگاهانه رو به رشد – دشواری سنجش تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزیابی و سنجش های موفق برندهای مهم و کلیدی می باشد(اسکولز و بلاک،2012؛اسکولز و پلتیر،2013).
Abstract
Scant evidence is available on of how social media marketing activities influence brand equity creation and consumers’ behavior towards a brand. This research explores these relationships by analyzing pioneering brands in the luxury sector (Burberry, Dior, Gucci, Hermès, and Louis Vuitton). Based on a survey of 845 luxury brand consumers (Chinese, French, Indian, and Italian), who follow the five brands studied on social media, the study develops a structural equation model that helps to address gaps in prior social media branding literature. Specifically, the study demonstrates the links between social media marketing efforts and their consequences (brand preference, price premium, and loyalty). The study measures brands’ social media marketing efforts as a holistic concept that incorporates five aspects (entertainment, interaction, trendiness, customization, and word of mouth). Another contribution of the study is that it finds that SMMEs have a significant positive effect on brand equity and on the two main dimensions of brand equity: brand awareness and brand image
کد:fr284
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله اقدامات بازاریابی برندهای لوکس و برجسته رسانه های اجتماعی : اثر آن بر تساوی برند و واکنش مصرف کننده
تعداد کلمات فایل انگلیسی:7405کلمه9صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:21صفحه word فونت14 Arial
چکیده
شواهد کمی درباره چگونگی اثر اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ایجاد تساوی برندو رفتار مصرف کننده در مقابل یک برند وجود دارد. این تحقیق درصدد بررسی این روابط از راه تحلیل برندهای برجسته و پیشاهنگ در قسمت تجمل می باشد (بربری، دیور،گوشی،هرمزو لوییس ووییتون) بر مبنای یک نظر سنجی درمورد ۸۴۵ مصرف کننده برند لوکس (چینی،فرانسوی،هندی و ایتالیایی) که از ۵ برند مطالعه شده در رسانه های اجتماعی پیروی می کردند مقاله یک مدل تساوی ساختاری طراحی می کند که به پرداختن به خلاها و شکاف های تاریخچه برندسازی رسانه های اجتماعی پیشین کمک می کند. بصورت خاص مطالعه ارتباطهای میان اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی و تبعات آنها را مشخص میکند(ترجیح برند، امتیاز قیمت، و وفاداری). این مقاله به سنجش اقدامات بازایابی رسانه اجتماعی برندها بعنوان مفهوم کلی و جامع که پنج جنبه را در برمی گیرد، می پردازد(سرگرمی،تعامل،ظرافت،سفارشی سازی، پیشنهاد منتشر شده بر سر زبانها). یک اثرمهم دیگر این مقاله این است که می یابد که اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی اثر مثبت مهمی بر تساوی برند و دو بعد مهم دیگر تساوی برند دارد: آگاهی از برند و تصویر برند.
انتشارو فراگیرشدن رسانه های اجتماعی عصر کاملا جدیدی از شرکتها و برندها را بوجود آورده که آنها را وادار کرده بدنبال راههای تعاملی جدیدی برای دستیابی و جذب مشتریانشان هستند(گلگر و رانسبوتام،2010؛کوزینت،دی والک،ووینیکی و ویلنر،2010). این کانال بازاریابی که به سرعت در حال گسترش یافتن است و هم اکنون به بیش از دوسوم کاربران اینترنتی دستیافته است فرصتها و موقعیتهای بی مانندی را برای برند و اعتبارسازی آن بوجود آورده است(کوریا،هینسلی و دی زونیگا،2010؛ اسپیلک و پری،2012). اگر رسانه های اجتماعی فرصتها و منافع جدیدی را برای مدیریت برند بوجود آورده (کپلن و هانلین،2010)، یکی از چالش های پابرجا – علی رغم علاقه آگاهانه رو به رشد – دشواری سنجش تاثیر اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزیابی و سنجش های موفق برندهای مهم و کلیدی می باشد(اسکولز و بلاک،2012؛اسکولز و پلتیر،2013).
Abstract
Scant evidence is available on of how social media marketing activities influence brand equity creation and consumers’ behavior towards a brand. This research explores these relationships by analyzing pioneering brands in the luxury sector (Burberry, Dior, Gucci, Hermès, and Louis Vuitton). Based on a survey of 845 luxury brand consumers (Chinese, French, Indian, and Italian), who follow the five brands studied on social media, the study develops a structural equation model that helps to address gaps in prior social media branding literature. Specifically, the study demonstrates the links between social media marketing efforts and their consequences (brand preference, price premium, and loyalty). The study measures brands’ social media marketing efforts as a holistic concept that incorporates five aspects (entertainment, interaction, trendiness, customization, and word of mouth). Another contribution of the study is that it finds that SMMEs have a significant positive effect on brand equity and on the two main dimensions of brand equity: brand awareness and brand image
کد:fr284
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com