Abstract
Although the direct link between market orientation (MO) and firm value has been considered, few studies have examined the benefits of MO on co-creation of value. Therefore, a new perspective for determining how MO can facilitate the link between co-creation and customers and sellers is presented. Specifically, this study examines a chain of MO to value co-creation, and describes how to adopt e-marketing systems to facilitate this chain. The results of a survey of 166 international tourist hotels in Taiwan confirmed that the seller’s integrated MO is critical to their adoption of e-marketing systems, which consequently facilitates the co-creation of value for sellers and their customers. The findings also show that both legal contracts and trust between partners are crucial governance mechanisms that facilitate the relationship between e-marketing adoption and value co-creation. Adopting e-marketing systems provides practical insights into business opportunities for destination marketers.
fr215:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله تسهیل زنجیره جذب بازار چین به خلق مشترک ارزش: نقش میانجی اتخاذ (قبول) بازاریابی الکترونیکی
تعداد کلمات فایل انگلیسی:10803کلمه 11صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:30صفحه word فونت14 Arial
چکیده
با وجود ارتباط مستقیم بین گرایش (MO) و بهای شرکت (تجارتخانه)در نظر گرفته شده است، مطالعات اندکی مزایای MO را روی خلق مشترک ارزش (بها) آزموده اند. از اینرو، دیدگاه تازه ای برای تعیین این که چطور MO می تواند ارتباط بین خلق مشترک و مشتریان و فروشندگان را تسهیل کند، ارائه شده است. بویژه این تحقیق زنجیره ای از MO تا خلق مشترک را می آزماید و شرح میدهد که چطور سیستم های بازاریابی الکترونیک را برای تسهیل این زنجیره اتخاذ نماییم. نتایج یک بررسی که رو هتل توریستی بین المللی در تایوان انجام شده بود گواه این بود که MO یکپارچه فروشنده برای اتخاذ سیستم های بازاریابی الکترونیکی آن ها حیاتی است که متعاقباً سبب تسهیل خلق مشترک ارزش برای فروشندگان و مشتریان آن ها می شود. افزون بر این یافته ها مشخص میکند که هم قراردادهای قانونی و هم اعتماد بین شرکا مکانیسم های کنترل (مدیریت) بحرانی هستند که رابطه بین اتخاذ بازاریابی الکترونیکی و خلق مشترک ارزش را تسهیل می نمایند. اتخاذ سیستم های بازاریابی الکترونیکی سبب ارائه بینش هایی عملی در رابطه با مجال های تجاری برای تجّار هدف می گردد.
در چند دهه اخیر، تعداد زیادی از محققان و متخصصین روی مفهوم گرایش بازار (MO) و تأثیر آن روی عملکرد شرکت (تجارتخانه)تمرکز کرده اند (Harris و Ogbonna 2001؛ Uncles، 2011). در سطح شرکت (تجارتخانه)، مقالات مرتبط در ابتدا مشارکت MO را با توجه به ارزش شرکت و تأثیرات اقتصادی آن هدایت و کنترل کرده اند (Matanda و Ndubisi، 2009). گرچه این روش در مشی های تئوری، متدلوژی و تحلیل در پیش گرفته شده است، مطالعات قبلی رفتارهای خاصی از بازار را برای بهبود کارایی عکس العمل های بازار شفاف و روشن کرده اند (Chen، Li، و Evans، 2012؛ Kaynak و Kara، 2004). بدنه تحقیق گسترده ای که در مورد ارزش گذاری MO مؤید این مطلب ات که رابطه ای میان MO و جنبه های مختلف ارزش شرکت وجود دارد (Chand، 2013؛ Matanda و Ndubisi، 2009).
Abstract
Although the direct link between market orientation (MO) and firm value has been considered, few studies have examined the benefits of MO on co-creation of value. Therefore, a new perspective for determining how MO can facilitate the link between co-creation and customers and sellers is presented. Specifically, this study examines a chain of MO to value co-creation, and describes how to adopt e-marketing systems to facilitate this chain. The results of a survey of 166 international tourist hotels in Taiwan confirmed that the seller’s integrated MO is critical to their adoption of e-marketing systems, which consequently facilitates the co-creation of value for sellers and their customers. The findings also show that both legal contracts and trust between partners are crucial governance mechanisms that facilitate the relationship between e-marketing adoption and value co-creation. Adopting e-marketing systems provides practical insights into business opportunities for destination marketers.
fr215:کد
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com