تعداد کلمات فایل انگلیسی:7681کلمه12صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:34صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این مطالعه بررسی انتقادی و تلفیق ادبیات موجود را ارائه می دهد که این ابتکار بر پیچیدگی های متصور و اندازه گیری هم افزایی ایجاد شده توسط برند، خرده فروش، و کانال حقوق صاحبان سهام تاکید می کند. بدین جهت, مفهوم, مصرف کننده بر مبنای برند خرده فروش ,کانال حقوق صاحبان سهام (CBBRCE) توسعه یافته است. مفهوم و اندازه گیری آن متعاقبا به صورت تجربی بوسیله نتایج نظر سنجی و مدل معادلات ساختاری با طریق PLS آزمایش شدند. یافته ها تایید می کند که CBBRCE با آگاهی از CBBRC، کیفیت و وفاداری ایجاد شده است. این مطالعه با بحث در مورد مفاهیم مدیریتی از CBBRCE، و سیگنال های مناطق برای تحقیقات علمی بیشتر پایان می یابد.
مقدمه
مارک ها برای مدت زمان طولانی است که به عنوان یک منبع تمایزدیده شده اند ( آکر, 1996)
توسعه برند های تولید کننده و فروشگاه، انعکاس بعدی افزایش قدرت و نفوذ خرده فروشان (داوسون و همکاران، 2008)، و اهمیت رو به رشد کانال های غیر فروشگاهی مانند اینترنت (دنیس و همکاران، 2010)، نه تنها به افزایش ارزش برای مصرف کننده بلکه به تنش رو به رشد بین مدیران محصول و خرده فروشان منجر شده است. با این حال، تاثیر متقابل پیچیدگی میان تولید کنندگان مارک ها، خرده فروشان، و کانال ها از دیدگاه مصرف کنندگان تا حد زیادی در تصور و اندازه گیری ارزش ویژه نام تجاری موجود کم ارزش نشان داده شده است شرکت هایی که می توانند از چنین هم کوشی شواهدی را ارائه دهند می توانند پاداش های مالی را استخراج و بهره برداری کنند (تلر و روتئرر، 2008)به عنوان مثال، نشان داده شده است که مصرف کنندگان به دنبال مارک های با شخصیت های مناسب هستند (گارسویت و کاروانا، 2014). تولید کنندگان نیز می توانند از درک اینکه خرده فروشان و کانالها بیشترین کمک را به ارزش تجاری آنها می کنند, سود ببرند . برعکس، خرده فروشان می توانند بهره ببرند از یک ابزاری که آنها را قادر می سازد تا تعیین کنند چه مارک های تولید کننده توزیع می شود که از طریق آن کانال ارزش ویژه برای کسب و کار خود را در بلند مدت (کلر و لمان، 2009) ایجاد کنند .
Abstract
This paper presents a critical review and synthesis of the extant literature which underscores the complexities of conceptualising and measuring the synergies created by brand, retailer, and channel equity. To this end, the concept of Consumer-based Brand–Retailer–Channel Equity (CBBRCE) is developed. The concept and its measurement are subsequently tested empirically using survey data and structural equation modelling with path-PLS. The results confirm that CBBRCE is created by CBBRC Awareness, Quality and Loyalty. The paper concludes with a discussion of the managerial implications of CBBRCE, and signals areas for further academic research
کد:fr271
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com
دانلود مقاله دات کام 
توضیحات محصول
دانلود مقاله معنا بخشی و سنجش ارزش برند یک کانال خرده فروشی بر مبنای مصرف کننده
تعداد کلمات فایل انگلیسی:7681کلمه12صفحه pdf
تعداد صفحات فایل ترجمه:34صفحه word فونت14 Arial
چکیده
این مطالعه بررسی انتقادی و تلفیق ادبیات موجود را ارائه می دهد که این ابتکار بر پیچیدگی های متصور و اندازه گیری هم افزایی ایجاد شده توسط برند، خرده فروش، و کانال حقوق صاحبان سهام تاکید می کند. بدین جهت, مفهوم, مصرف کننده بر مبنای برند خرده فروش ,کانال حقوق صاحبان سهام (CBBRCE) توسعه یافته است. مفهوم و اندازه گیری آن متعاقبا به صورت تجربی بوسیله نتایج نظر سنجی و مدل معادلات ساختاری با طریق PLS آزمایش شدند. یافته ها تایید می کند که CBBRCE با آگاهی از CBBRC، کیفیت و وفاداری ایجاد شده است. این مطالعه با بحث در مورد مفاهیم مدیریتی از CBBRCE، و سیگنال های مناطق برای تحقیقات علمی بیشتر پایان می یابد.
مقدمه
مارک ها برای مدت زمان طولانی است که به عنوان یک منبع تمایزدیده شده اند ( آکر, 1996)
توسعه برند های تولید کننده و فروشگاه، انعکاس بعدی افزایش قدرت و نفوذ خرده فروشان (داوسون و همکاران، 2008)، و اهمیت رو به رشد کانال های غیر فروشگاهی مانند اینترنت (دنیس و همکاران، 2010)، نه تنها به افزایش ارزش برای مصرف کننده بلکه به تنش رو به رشد بین مدیران محصول و خرده فروشان منجر شده است. با این حال، تاثیر متقابل پیچیدگی میان تولید کنندگان مارک ها، خرده فروشان، و کانال ها از دیدگاه مصرف کنندگان تا حد زیادی در تصور و اندازه گیری ارزش ویژه نام تجاری موجود کم ارزش نشان داده شده است شرکت هایی که می توانند از چنین هم کوشی شواهدی را ارائه دهند می توانند پاداش های مالی را استخراج و بهره برداری کنند (تلر و روتئرر، 2008)به عنوان مثال، نشان داده شده است که مصرف کنندگان به دنبال مارک های با شخصیت های مناسب هستند (گارسویت و کاروانا، 2014). تولید کنندگان نیز می توانند از درک اینکه خرده فروشان و کانالها بیشترین کمک را به ارزش تجاری آنها می کنند, سود ببرند . برعکس، خرده فروشان می توانند بهره ببرند از یک ابزاری که آنها را قادر می سازد تا تعیین کنند چه مارک های تولید کننده توزیع می شود که از طریق آن کانال ارزش ویژه برای کسب و کار خود را در بلند مدت (کلر و لمان، 2009) ایجاد کنند .
Abstract
This paper presents a critical review and synthesis of the extant literature which underscores the complexities of conceptualising and measuring the synergies created by brand, retailer, and channel equity. To this end, the concept of Consumer-based Brand–Retailer–Channel Equity (CBBRCE) is developed. The concept and its measurement are subsequently tested empirically using survey data and structural equation modelling with path-PLS. The results confirm that CBBRCE is created by CBBRC Awareness, Quality and Loyalty. The paper concludes with a discussion of the managerial implications of CBBRCE, and signals areas for further academic research
کد:fr271
دانلود رایگان فایل انگلیسی:
رمز فایل:www.downloadmaghaleh.com